마케팅1 21 21
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작성일 19-06-17 15:32
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순서
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SMOOTHIE KING .
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Contents
기업紹介
상황分析
STP
업계상황
4P + Service
CRM
국제marketing
문제점(問題點) 및 改善대안
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기업紹介
1973년 설립
30년 이상 스무디 시장에서 최고 점유율
미국에만 700여 개 매장
2003년 한국시장 진출
명동 1호점 세계 최대 매출
현재 114개의 매장
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STP
Demographic
Geographic
Life style
건강에 좋은
고급스러운 음료
20~30대 여성
대학가, 번화가
건강을 중시하는
소비자
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업계상황
커피 전문점 매출/점포 수
업체
매출액(억)
점포 수
스타벅스
2422
360
카페베네
100
630
엔젤리너스
N/A
460
커피빈
N/A
205
Instant 식품 매출/점포 수
업체
매출액(억)
점포 수
롯데리아
4000
870
맥도날드
N/A
239
버거킹
N/A
111
KFC
1470
136
파파이스
478
96
스무디킹 국내 매장 수 (114개)
서울지역 : 82개
지방지역 : 32개
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Product
Size : small / regular / large
Color : Yellow, Red
Variety : 스무디, 리얼라떼, 리얼쥬스,
커피, 푸드, 비타민 등
Feature : 취향에 따른 인핸서 추가
Packaging : 전용컵, To-Go컵
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Price
List price
small : 4500원
regular : 5500원
large : 6500원
인핸서 : 500원
푸드 : 1500~6000원
Discount price
세트메뉴와 제휴카드에 따른 할인
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Place
유동성을 고려한 지역(locati…(생략(省略))
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설명
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