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광고학에서 DAGMAR 광고theory(이론)과 이에 대한 반론 사항을 설명하시요

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작성일 19-06-17 18:16

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레포트/경영경제
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1. DAGMAR 광고理論
2. DAGMAR 모형에서의 광고 목표(goal) 측정(測定) 시 필요조건
3. DAGMAR 광고의 목적
4. DAGMAR 광고理論 반론

1. DAGMAR 광고理論

이 모형은 러셀 콜리(R. H. Colley)가 주창한 광고목표(goal)관리 理論으로, 그는1961년 “광고 결과측정(測定) 을 위한 광고목표(goal)의 명확화(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)” 라는 책에서 이를 제안하였다. DAGMAR 모형에 따르면, 광고에 대한 소비자들의 反應(반응)은 인식(Awareness)à 이해와 이미지(Co…(省略)

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