[국제광고관리] 국제광고의 의의와 기능, 방법, 매체, 비용
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작성일 21-09-16 23:23
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레포트/경영경제
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순서
다. 협의의 “광고”에 상대하여는 미국marketing 학회 (AMA)는 아래와 같이 定義(정이)하고 있다
광고란 이름을 명시한 스폰서에 의한 모든 유료형태의 아이디어, 상품 혹은 서비스의 비면접적인 제시 및 선전을 말한다. 광고는 특정한 광고매체 (신문, 잡지, 라디오, TV 등)를 통하여 광고주가 일정한 광고요금을 지불함으로써 실시되는 것이다.
즉 협의의 광고는 정보, 메시지를 전달하는 형식이며, 언어, 회화, 도식, 음향, 음악, 색채, 형상, 기호 등의 수단으로 기업, 상품, 기술 서비스 등을 고객 또는 일반대중, 혹은 “딜러” 에 주지시키는 것을 말한다.
국제광고가 국내광고와 다른 중요한 특색은 국제시장은 언어 ? 풍습 ? 관습 ? 사상 ? 기호 등이 상이하여 광고의 표준화와 현지화정책을 고려해야한다는 점이다. 따라서 광고의 언어, 회화, 도식, 도표, 음향, 색채 등의 선택 결정에 있어 현지시장의 環境(환경)을 충분히 고려하여 광고를 기획하고 집행해야 된다된다.
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목차
국제광고관리
Ⅰ. 국제광고의 의의
Ⅱ. 국제광고의 기능
Ⅲ. 국제광고의 방법
1. 단독광고와 공동광고
2. 대중광고와 업계광고
3. 광고의 지역적, 시간적 조건
4. 해외광고대행사
Ⅳ. 국제광고의 매체
1. 인쇄광고(신문 및 잡지광고)
2. 방송광고
3. 기타광고
4. 누리망 광고
Ⅴ. 국제광고의 비용
국제광고관리
1) 국제광고의 의의
광고(advertisement: advertising)에는 광의와 협의의 두 가지 의의가 있으며 광의의 광고에는 “퍼블리시티” 및 “대중관계” (Public relation : PR)를 포함하는 것이라고 해석된다된다.고 定義(정이)한다.
