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작성일 19-06-17 05:51
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또한 차별성을 합법적으로 보호받을 수 있는 도구이다. 브랜드 인식은 한 브랜드에 대한 제품정보가 기억 속에 있는지의 여부를 의미하며 상기는 소비자들이 자신의 기억 속에 이미 저장되어 있는 특정 브랜드의 정보를 그대로 인출 할 수 있는 능력을 의미한다. 브랜드 인지는 marketing 의 가장 기본적인 목적이며, 브랜드 이미지 없이 구매결정을 내리는 경우는 드물고, 신상품의 성공을 예측하는 거의 모든 계량기법들이 브랜드 인지를 중요한 변수로 다루고 있다아 나아가 브랜드의 인지로 인하여 친근함과 호감은 기업과 상품에 대한 신뢰로 이어질 수 있다아 따라서 높은 브랜드 인지도의 구축은 브랜드 파워 및 브랜드 자산의 형성의 필수 조건이다. 브랜드로 대표되는 많은 제품들 중 브랜드 파워를 지닌 제품들은 고객들에게 품질에 대한 믿음과 함께 고객의 재 구매를 유도하고 고객 충성도에 크게 기여 하고 있다아 또한 제품을 구매함과 동시에 브랜드에 대한 우월감, 자신감을 얻게 되는 것이다.
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드의 必要性
3. 브랜드 인지에 따른 소비
1. 브랜드 인지도
인간은 매순간 의사결정이라는 것을 하고, 그 의사결정을 통해 만족을 최대화 시키는데 목적을 두고 있다아 그중 만족을 최대화 시키는데, 일종의 역할을 하고 있는 것이 바로 브랜드이다. 브랜드란 생산자 혹은 판매자가 자신이 제공하는 상품 서비스를 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 것으로 종합하여 정이할 수 있다아 이때 다른 판매업자들로부터 식별하고 차별화시키기 위하여 사용되는 명칭, 말, 기호, 디자인, 로고와 이들의 결합체라고 정이 할 수 있다아 소비자에게는 자신 이미지를 투사하여 자신을 표현하는 수단으로 이용되기도 하며 브랜드는 기업과 소비자가 공유하게 되므로 커뮤니케이션의 수단이 되기도 한다. 브랜드로 대표되는 많은 제품들 중 브랜드 파워를 지닌 제품들은 고객들에게 품질에 대한 믿음과 함께 고객의 재 구매를 유도하고 고객 충성도에 크게 기여 하고 있다아 또한 제품을 구매함과 동시에 브랜드에 대한 우월감, 자신감을 얻게 되는 것이다. 브랜드 인지는 세 가…(drop)
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다. 브랜드란 생산자 혹은 판매자가 자신이 제공하는 상품 서비스를 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 것으로 종합하여 정이할 수 있다아 이때 다른 판매업자들로부터 식별하고 차별화시키기 위하여 사용되는 명칭, 말, 기호, 디자인, 로고와 이들의 결합체라고 정이 할 수 있다아
브랜드 인지도가 구매의도에 미치는 影響(영향)
목 차
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드의 必要性
3. 브랜드 인지에 따른 소비
1. 브랜드 인지도
인간은 매순간 의사결정이라는 것을 하고, 그 의사결정을 통해 만족을 최대화 시키는데 목적을 두고 있다아 그중 만족을 최대화 시키는데, 일종의 역할을 하고 있는 것이 바로 브랜드이다.
브랜드 인지는 소비자가 어느 상품 범주에 속한 특정 브랜드를 인식하거나 상기 할 수 있는 능력을 말한다.
