스타벅스와 카페베네의 기업introduction와 국내시장 책략분석,미국과 중국 책략분석 및 문제점,해결방법
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작성일 19-07-21 09:25
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레포트/경영경제
스타벅스와 카페베네의 기업introduction와 국내시장 책략분석,미국과 중국 책략분석 및 문제점,해결방법
설명
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Coffee
스타벅스
카페베네
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1 기업 紹介(소개)
2 국내시장 strategy 分析
3 중국(China)시장 strategy 分析
4 미국시장 strategy 分析
5 결점 도출 및 해결대책
Contents
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기업 紹介(소개)
카페베네의 과거, 현재 그리고 미래
2015년, 글로벌 브랜드가 목표(goal)
우리나라 최초의 유럽풍 카페
와플, 젤라또 등 커피와 잘 어울릴 수 있는 메뉴들을 함께 제공
새로운 브런치 文化를 선도
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기업 紹介(소개)
스타벅스의 과거, 현재 그리고 미래
스타벅스는 전세계 50여 개국 17,000여 매장에서
매일 수백만명의 고객이 즐겨 찾는 세계 최대의 커피 文化 기업으로 성장
1971년 시애틀에서 커피 원두 로스팅 하면서 탄생
사업초기, 갈아놓은 원두만을 판매
1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업처음 , 확대
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커피시장 실태
국내 커피전문점 시장 규모 2xxx년 약 1.4조원 예상
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스타벅스 강점
우수한 인사관리
差別화된 유통망
소비자의 높은 신뢰와 만족도
다양한 상품과 아이템
높은 브랜드 이미지
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스타벅스 vs 카페베네
대표적인 10대 브랜드
커피전문점의 매장 수 기준
스타벅스의 점유율 11.2%
카페베네의 점유율 19.5%
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국내시장 strategy 分析 -시장선정
자신만의 브랜드와 고급커피를 추구
커피숍을 많이 찾는 2-30대까지
경제적 여유가 있는 층을 표적시장으로 선정
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장소 포지셔닝
가정과 직장의 중간으로 개인적인 시간,
휴식을 취하면서 자연스러운 교류와 소속감을 느끼게 하는 제3의 장소를 제공
국내시장 strategy 分析 소비자 포지셔닝
장소 포지셔닝
브랜드 가치를 상승
사람들로 하여금 자부심과 만족감을 가지게 …(skip)
순서
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