아디다스vs나이키 비교analysis
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작성일 20-10-24 18:27
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Contents
1. 경쟁 대상 규명
- 제품제거 Matrix
- 지각도
2. 경쟁자의 目標(목표)와 strategy의 分析
- nike의 目標(목표)와 分析
- adidas의 目標(목표)와 strategy
3. 경쟁자의 역량과 강.약점 파악
- nike의 core 역량 & 성장 동력
- adidas의 core역량 & 성장 동력
4. 경쟁자의 strategy과 反應(반응)의 예측
- nike의 공격적 strategy
- adidas의 방어적 strategy
5. conclusion(결론)
경쟁 대상 규명
경쟁자의 目標(목표)와 strategy의 分析
경쟁자의 역량과 강.약점 파악
경쟁자의 strategy과 反應(반응)의 예측
고객 집단/행동에 근거한 방법
strategy 집단 파악
공격적 행동 예측
방어적 행동 예측 능력
未來(미래) 目標(목표)
경쟁자의 가정
현재 strategy
core 역량 &성장 능력
즉각 反應(반응) 능력 & change(변화)에 대한 adaptation(적응) 능력
유지력 (뚝심)
<경쟁자 分析의 틀>
※ 경쟁자 分析의 목적 및 과정
ⅰ. 未來(미래) 시장에서의 경쟁 우위 유지
Ⅱ. 결국 기업의 이익을 위해 경쟁자의 행동을 예측하는 것
★경쟁자의 反應(반응)을 예측하는 것이 경쟁자 分析의 궁극적인 目標(목표)인 것
제품제거법
-
2
5
10
17
기타
2
-
3
6
11
Puma
2
3
-
25
30
Adidas
11
7
34
-
52
Nike
기타
Puma
Adidas
Nike
1st Choice
여성적
남성적
adidas
Nike
기능성
패션성
Le cop
sportif
PUMA
KAPPA
Perceptual Map
Ⅱ. 경쟁자 目標(목표)와 strategy의 分析
◈ 나이키의 目標(목표)
- 글로벌 컴퍼니로의 성장
- 5년 내에 매출액을 120억 달러 수준으로 신장
◈…(투비컨티뉴드 )
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