[경제경영] 준거집단이 소비자 선택에 미치는 effect(영향)
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작성일 19-10-11 03:20
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[경제경영] 준거집단이 소비자 선택에 미치는 effect(영향)
레포트/경영경제
[경제경영] 준거집단이 소비자 선택에 미치는 effect(영향)
준거집단이 소비자 선택에 미치는 influence(영향)
소비자 행동 analysis(분석)
준거집단이 미치는 influence(영향)
- 정보제공적
- 비교기준적
- 규범제공적
2. 준거집단의 influence(영향) 형태
3. 준거집단을 이용한 marketing 事例
4. 결론 및 요점
Contents
소비자 행동 analysis(분석)
준거집단이 미치는 influence(영향) - 정보제공적
소비자 행동 analysis(분석)
전문가의 증언이나 친구들의 경험은 정보제공적 의사소통이 됨
어떤 제품의 가시적 소비(자동차, 가구, 의상 등)는 소비자에게 어느 상표 또는 제품이 집단 내에서 가장 인기가 있는지에 대한 정보 제공
준거집단은 단순히 정보를 특정 소비자에게 제공해주는 것이 아니라 정보자체를 생…(省略)
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