시장에서 승리하는 marketing 의 기술 줄거리 요약 및 感想文, 독서록 , 느낀점, 나의소감, 나견해 해 조사분석
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작성일 20-12-12 23:55
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시장에서 승리하는 marketing 의 기술 줄거리 요약 및 感想文, 독서록 , 느낀점, 나의소감, 나견해 해 조사분석
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시장에서 승리하는 마케팅의 기술 줄거리 요약 및 report, 讀書感想文, 느낀점, 나의소감, 나意見(의견)해 조사分析(분석)
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목차
마케팅 戰略 이해하기
고객관계 戰略
브랜드 戰略
서비스 戰略
멀티 채널 戰略
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마케팅 세계로의 초대
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마케팅 戰略 이해하기
마케팅 戰略 관념의 5가지 포인트
손자병법 = 마케팅 戰略
도道 ? 사영 & 목적
천天 ? 외부環境(환경) change(변화)
지地 ? 산업구조 & 경쟁環境(환경)
장將 ? 최고경영자 & 조직의 리더
법法 ? 마케팅 프로세스 & 戰略 계획
SMART(조직의 사명과 목적을 정할 때 활용되는 체크리스트)
S: Specific-구체적 M: Measurable-측정(測定) 가능
A: Achievable-달성가능 R: Realistic-현실적
T: Time-Related-데드라인
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마케팅 戰略의 history
마케팅 戰略 이해하기
1960~70년대 : 장기계획 수립과 포트폴리오 계획
1980년대 : 포터 교수의 본원 戰略
1990년대 : 리스트럭처링, 고객만족, 스피드 경영
2000년대 : 온-라인 마케팅, crm, 브랜딩 戰略
1960~70년대
1960년대에 연간 예산 수립의 effect이 장기간에 걸쳐 미친다는 사실을 발견
하여 예산 수립에서 장기계획으로 바뀌었지만 은
1970년대에 장기계획이 기대했던 것보다 훨씬 부정확하다는 것을 발견하고 이 시기에는 각 사업에 자원을 어떻게 배분할 것인지가 중요한 이슈가 되어기
때문에 장기계획에서 포트폴리오로 초점을 맞추게 되었다.
1960~70년대
1979년 하버드 경영대학원의 마이클 포터교수는 3가지 본원적 戰略을 제시하였다.
1990년대
1990년대에는 리스트럭처…(省略)
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다. 그는 BCG의 저원가 戰略에 discrimination화 戰略과 틈새시장 戰略을 더하여 원가우위 戰略, discrimination화 戰略, 초점 戰略이라는 3가지 본원적 경쟁 戰略을 제시하였다.
