기아자동차 ‘쏘울’
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작성일 21-09-06 08:20
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기아자동차 ‘쏘울’
기아자동차 ‘쏘울’
레포트/경영경제
기아차‘쏘울’의 디자인 marketing 을 통한
브랜드 가치 증진 성공example(사례) 연구
□ 기업선정 : 기아자동차 ‘쏘울’
□ 목 차
1. 서론
: 연구의 배경 및 目標(목표)
2. 본론
1) 마음을 흔들어야 팔린다! -감성marketing
① 좋은옷도 남과 같은 건 입기 싫은사람들. - 감성시대의 도래 -
② 감성marketing 이란 무엇일까 - 감성marketing 의 理論적 定義(정이)
③ 감성marketing example(사례) 디자인을 중심으로한 감성marketing
(데카르트 marketing 도 이중에 하나로 紹介)
2) 남과 다른 나만의 차 - SOUL의 탄생
① 내차는 세계 3대 디자이너가 만들었다!
- KIA의 디자인경영 : 피터슈라이어의 영입
② SOUL이 고객에게 제공하고자 하는 감성
3) KIA차 SOUL의 SWOT分析(분석)
4) SOUL의 STP分析(분석)
① 시장세분화
② 표적시장
③ 포지셔닝
5) SOUL! 내 마음에 말하다 - SOUL의 marketing strategy
① UCC Marketing
② 뮤직...
기아차‘쏘울’의 디자인 marketing 을 통한
브랜드 가치 증진 성공example(사례) 연구
□ 기업선정 : 기아자동차 ‘쏘울’
□ 목 차
1. 서론
: 연구의 배경 및 目標(목표)
2. 본론
1) 마음을 흔들어야 팔린다! -감성marketing
① 좋은옷도 남과 같은 건 입기 싫은사람들. - 감성시대의 도래 -
② 감성marketing 이란 무엇일까? - 감성marketing 의 理論적 定義(정이)
③ 감성marketing example(사례) ? 디자인을 중심으로한 감성marketing
(데카르트 marketing 도 이중에 하나로 紹介)
2) 남과 다른 나만의 차 - SOUL의 탄생
① 내차는 세계 3대 디자이너가 만들었다!
- KIA의 디자인경영 : 피터슈라이어의 영입
② SOUL이 고객에게 제공하고자 하는 감성?
3) KIA차 SOUL의 SWOT分析(분석)
xxxxxx) SOUL의 STP分析(분석)
① 시장세분화
② 표적시장
③ 포지셔닝
5) SOUL! 내 마음에 말하다 - SOUL의 marketing strategy
① UCC Marketing
② 뮤직드라마 Soul Special
③ 웹 marketing
6) 디자인으로 인정받다 - Soul 성과
① 수상경력(디자인 뿐만 아니라 안정성 역시 우수한 평가)
② 소비자가 생각하는 SOUL(인지도,구매후기..)
3. conclusion
1) KIA의 이상과 소비자들의 바램
① KIA가 추구하는 SOUL
② 소비자가 바라는 SOUL
2) 이런건 어때요? - 보완점에 관한 意見(의견)
xxxxxx. 참고 자료(資料) 및 인터뷰 출처
□ 서 론 - 기업선정 배경 및 목적
’09년 전반적인 경제침체에도 불구하고 ‘쏘울’의 유럽, 미국시장 진출은 성공적이었다(기아차 미국법인;KMA 9월 판매량: 2만1623대, 작년대비 2xxxxxx.xxxxxx%증가-매일경제 10월xxxxxx일). 또한 국내 준중형차 시장에 획기적인 디자인을 바탕으로 2, 30대 젊은 층의 구매자에게 선풍적인 인기를 끌며 …(skip)
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