[경영,경제] 환대산업 marketing 전략(strategy) 계획 - 쉐라톤 워커힐 marketing 전략(strat…
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작성일 22-02-18 13:52
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환대산업 마케팅 전술 계획
쉐라톤 워커힐 호텔
` 목차 `
단계 Ⅰ. 종합적 analysis (Master Analysis)
1. 상황 analysis - 기업 자원 analysis
- 거시 環境(환경) analysis
- 시장 analysis (공급/수요/경쟁)
2. SWOT analysis
단계 Ⅱ. 기본 전술 (Foundational Strategy)
1. 시장세분화 전술
2. 표적시장 전술
3. 포지셔닝 전술
단계 Ⅲ. 영업/기능적 전술 (Operational/Functional Strategy)
1. 마케팅 믹스/전술 - 연출
- 제품/내부마케팅
- 서비스/관계 마케팅
...
환대산업 마케팅 전술 계획
쉐라톤 워커힐 호텔
< 목차 >
단계 Ⅰ. 종합적 analysis (Master Analysis)
1. 상황 analysis - 기업 자원 analysis
- 거시 環境(환경) analysis
- 시장 analysis (공급/수요/경쟁)
2. SWOT analysis
단계 Ⅱ. 기본 전술 (Foundational Strategy)
1. 시장세분화 전술
2. 표적시장 전술
3. 포지셔닝 전술
단계 Ⅲ. 영업/기능적 전술 (Operational/Functional Strategy)
1. 마케팅 믹스/전술 - 연출
- 제품/내부마케팅
- 서비스/관계 마케팅
- 가격
- 커뮤니케이션/촉진
- 분배및 유통
단계Ⅰ. 종합적 analysis(Master Analysis)
<상황analysis(situation analysis)>
1.기업자원analysis
1)호텔상품analysis
① 호텔의 위치 및 규모
쉐라톤 워커힐 호텔은 앞으로는 한강을 뒤로는 아차산을 배경으로 서울시 광진구 광장동에 위치해 있으며, 총 부지면적 479,419㎡ (145,024평), 연건축면적 106,383,48㎡ (32,181평), 본관 21층(지상 17층, 지하 4층), 컨벤션센터(국제회의 및 연회), 호텔(5동), 빌라(11동)으로 구성되어있다아 623개의 객실을 보유하고 있으며, 그 종류로는 Main Tower, Tower, Douglas Executive Club (별관), Matthew Suite (별관), Villa (별관), Aston …(To be continued )
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