정관장의 에너지드링크 리얼레드 marketing 책략
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작성일 19-06-17 18:45
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브랜드: 정관장/굿베이스/예본
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정관장의 현재
01. 글로벌 경제위기로 인한 수출 타격, 국내 내수경...
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리얼레드 마케팅戰略
정관장의 에너지드링크
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INDEX
1. 기업分析
2. 제품分析
4. 결론
3. 마케팅 戰略
마케팅믹스
戰略 도출
STP 分析
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한국인삼공사 경영環境(환경)
1
2
3
한국인삼공사에 대한 소비자의 신뢰를 바탕으로
홍삼제품시장을 리드하는 기업
압도적인 브랜드파워로 홍삼시장 1위, 시長點유율 70%
현재는 국내시장보다 해외 시장 진출에 주력하고 있다
건강식품의 속성 상 경기에 influence(영향)을 많이 받고
한국인삼공사는 정관장의 홍삼제품에 대한 제품 의존도가 너무 높다.
경기에 influence(영향)을 많이 받고 매출이 한 부분에 집중 되어 있을 경우,
경제 위기가 계속 될수록 위험이 가중 된다된다.
브랜드: 정관장/굿베이스/예본
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정관장의 현재
01. 글로벌 경제위기로 인한 수출 타격, 국내 내수경제 침체로 매출 24.1%로 하락
02. 전체 매출에서 정관장의 매출이 82%를 넘는다.
레포트/경영경제
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리얼레드 마케팅戰略
정관장의 에너지드링크
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INDEX
1. 기업分析
2. 제품分析
4. 결론
3. 마케팅 戰略
마케팅믹스
戰略 도출
STP 分析
_SLIDE_3_
한국인삼공사 경영環境(환경)
1
2
3
한국인삼공사에 대한 소비자의 신뢰를 바탕으로
홍삼제품시장을 리드하는 기업
압도적인 브랜드파워로 홍삼시장 1위, 시長點유율 70%
현재는 국내시장보다 해외 시장 진출에 주력하고 있다
건강식품의 속성 상 경기에 influence(영향)을 많이 받고
한국인삼공사는 정관장의 홍삼제품에 대한 제품 의존도가 너무 높다.
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강점
홍삼업계 중에서 체계적인 유통시스템
오랜 인산사업 경험으로 소비자의 신뢰도가 강함
홍삼시장에서의 독점적 위치
약점
홍삼 판매량의 위축
정관장에 대한 높은 의존도
위협
6년 근의 수급이 어려움
china의 모조품으로 인한 추가적 비용 발생
세계경제위기
기회
웰빙 文化(문화)에 대한 소비자들의 관심 증가
다양한 제품 개발 가능성
한국인삼공사 SWOT 分析
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WT戰略
장기 경제불황으로 인한 경영위기 시 생산 라인 축소와 인건비 절약 (S1+W3)
ST戰略
정관장만의 제품 인식 코드나 정품 관리 시스템을
개발하여 china 모조품 차단하 고 소비자의 신뢰 유지 (S2+T…(skip)
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정관장의 에너지드링크 리얼레드 marketing 책략
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정관장의 에너지드링크 리얼레드 marketing 책략
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