일상생활 속 심리학
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작성일 19-07-21 14:33
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소비자 심리분석, 소비자 environment 분석, 소비자 상담 등의 주제를 연구한다. 소비자 상담은 법으로 보호받는 소비자의 기본 권리를 고취시키고 소비자의 만족과 행복을 충족시킨다. 소비자 environment 분석은 립스틱 효율(넥타이 효율)같이 경기가 좋을 때와 불황기에 소비심리와 행동이 어떻게 다른지, 사회계층에 따른 소비행동의 차이가 무엇인지 등을 밝힌다. 광고기획, 광고전략(strategy), 광고제작 등을 연구한다.
립스틱효율 (넥타이효율)
광고심리학은 광고자극을 수용하고 反應하는 소비자에 초점을 두며 심리학의 지식과 원리를 광고 및 소비자 행동 분야에 응용한 것이다. 나의 삶 속에서 많은 부분을 차지하고 있다는 것에 놀랐다. 소비는 돈을 내고 물건을 구입하는 것을 포함하여, 물건을 사기 위해 인터넷(Internet)을 찾아보고 가격을 비교하고 구매하고 사용 후 평가하는 것 모두가 소비활동에 해당된다 광고 및 소비자 심리학은 이러한 소비 활동을 하는 내면의 심리적 원리를 이해하고 행동을 예측하는 것이다. 소비자 심리분석은 왜 소비자들이 특정 브랜드를 선호하는지, 비싼 가격을 감수하고 사는지 등 소비행동 이면에 숨겨진 심리를 파악한다. 광고제작은 소비자 심리에 기반을 둔 창의적이고 독창적인…(skip)
일상생활 속 심리학
다. 광고나 소비자 심리를 이용해서 판매를 유발시키는 것들은 많이 볼 수 있었지만 상품 배치 등에도 있을 줄 몰랐고 또, 군대, 운동, 政府(정부) 등 많은 분야에서 이용하고 있었다는 것이 놀라웠다. 그 중 가장 내가 관심 있는 것은 광고 및 소비자 행동에서의 심리학이다. 광고 및 소비자 심리학은 소비자심리학과 광고심리학으로 나눌 수 있다아
소비자 심리학은 상품에 대한 소비자들의 태도, 구매 행동, 의사결정과정 등 개인의 심리적 요인과 주변 environment, 타인 등의 상호작용에 주목한다. 광고 전략(strategy)은 discrimination화된 광고 전략(strategy)으로 광고에 생명력을 불어넣고 소비자를 움직이게 만든다.
레포트/인문사회
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책을 읽으면서 다양한 분야에서 많이 이용되고 있다는 것을 느꼈다. 광고기획은 공감과 설득을 바탕으로 광고주의 요구와 goal(목표) 고객의 관심과 구매를 동시에 이끌어낸다.
