꼬꼬면 시advantage유율 증대및 재포지셔닝위한 마케팅조사 분석 (면접,설문조사 data(資料)포함)
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작성일 20-05-01 20:19
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9월 이후 일 mean(평균) 45만개씩 생산하고 있는데도 연일 매진example(사례) 를 겪었고 판매처에서는 진열한 뒤 한 시간도 안되어 품절되는 것도 …(drop)
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설명
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꼬꼬면
marketing 조사 보고서 -목차-
[1]조사과정보고: 서론
1. 브랜드 개요
1) 꼬꼬면 탄생~출시직후
2) 시장 이슈(경쟁 심화/꼬꼬면의 매출 하락)
a. 라면 시장 경쟁 심화
b. 꼬꼬면 매출 하락세
3) 라면 시장 analysis(분석) : 거시적 環境(환경) analysis(분석)
a. Porters Diamond Model
b. 5 forces Model
4) 라면 시장 analysis(분석) : 기업 내부 analysis(분석)
a. 꼬꼬면 SWOTanalysis(분석)
2. 꼬꼬면 결점 파악
3. 꼬꼬면의 촉진전략(strategy)
1)출시 초기
a.市民 참여형 marketing , 소통 marketing 의 effect
2)최근의 근황
4. 꼬꼬면 marketing 조사 목적
5. 꼬꼬면 브랜드의 의사결정문제, 조사문제 제시
[2]조사과정보고: 면접
1. 면접조사 가이드 라인
2. 확정된 原因변수, 결과변수.
[3]analysis(분석)
1. 조사의 결과
① 빈도analysis(분석)
② 신뢰도analysis(분석)
③ 요인analysis(분석)
④ 회귀analysis(분석)
[4]analysis(분석) 기반전략(strategy)
1. analysis(분석) 기반 전략(strategy) : 전략(strategy)수단의 ...
꼬꼬면
marketing 조사 보고서 -목차-
[1]조사과정보고: 서론
1. 브랜드 개요
1) 꼬꼬면 탄생~출시직후
2) 시장 이슈(경쟁 심화/꼬꼬면의 매출 하락)
a. 라면 시장 경쟁 심화
b. 꼬꼬면 매출 하락세
3) 라면 시장 analysis(분석) : 거시적 環境(환경) analysis(분석)
a. Porter’s Diamond Model
b. 5 forces Model
4) 라면 시장 analysis(분석) : 기업 내부 analysis(분석)
a. 꼬꼬면 SWOTanalysis(분석)
2. 꼬꼬면 결점 파악
3. 꼬꼬면의 촉진전략(strategy)
1)출시 초기
a.市民 참여형 marketing , 소통 marketing 의 effect
2)최근의 근황
4. 꼬꼬면 marketing 조사 목적
5. 꼬꼬면 브랜드의 의사결정문제, 조사문제 제시
[2]조사과정보고: 면접
1. 면접조사 가이드 라인
2. 확정된 原因변수, 결과변수.
[3]analysis(분석)
1. 조사의 결과
① 빈도analysis(분석)
② 신뢰도analysis(분석)
③ 요인analysis(분석)
④ 회귀analysis(분석)
[4]analysis(분석) 기반전략(strategy)
1. analysis(분석) 기반 전략(strategy) : 전략(strategy)수단의 개발 - 본원적 전략(strategy)
2. 제품 수명주기와 PPM에 따른 전략(strategy)
3. 전략(strategy)기반 기대effect
[5]출처
[6]설문지/면접스크립트
[1]조사과정보고: 서론
1. 꼬고면 브랜드개요 1)꼬꼬면 탄생~출시직후 2)시장 이슈 3)라면 시장 analysis(분석)
꼬꼬면 탄생~출시직후
꼬꼬면은 국내 라면 시장에서 `하얀국물라면`이란 시장을 새로이 개척하는데 시발점이 된 라면이다. KBS2의 `남자의 자격` program에서 `라면의 달인 편` 방송에 처음 등장한 꼬꼬면은 출시 이전부터 이미 먹고 싶은 제품으로 시청자들의 관심을 끌었다.
`라면요리대회에서 인정받은 담백하고 칼칼한 그 맛`이라는 선전 문구와 함께 입 소문을 타고 꼬꼬면은 출시 이후 빠르게 매출이 성장함과 동시에 서열이 분명하고 정적이었던 라면시장에 하얀 국물 신드롬을 몰고 왔다.
