[경제경영] 필립 코틀러의 CSR 마케팅
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작성일 19-06-16 06:20
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필립 코틀러의 CSR marketing
이 책은 CSRmarketing 을 통해서 각 기업과 조직이 사회참여 사업을 펼치는 데 필요한 제반 사항들, 즉 어떤 사회문제의 개선에 참여할 것인지, 어떻게 구성원들의 공감을 얻어낼 것인지, 어떤 방식으로 사회참여 사업을 펼칠 것인지, 어떤 조직과 제휴할 것인지, 또 어떻게 그 성과를 평가할 것인지를 결정하고, 사회참여 사업을 펼치는 기업과 조직이 ‘선행’과 ‘이익’이라는 두 마리 토끼를 모두 성공적으로 잡기 위한 내용이 들어있다 필자는 책속에 25개 이상의 事例를 통해서 기업들 힘들게 얻어낸 교훈을 바탕으로 읽는 이에게 좀 더 수월하게 성공의 열쇠를 손에 넣을 수 있도록 하였다.
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