[경영경제] Caffebene 카페베네 기업역량과 성공요인, 카페베네 마케팅(4P,SWOT,STP)analysis(분석) 과 사례연구, 카페베네 향후마케팅전략(戰略) 제안 PPT > jjalbang7

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레포트/경영경제



설명


_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
1. 카페베네 기업intro

2. 카페베네 key point(핵심) 역량

3. 카페베네 성공요인

4. 기업environment(환경) analysis (5 Forces Model)

5. SWOTanalysis

6. STP analysis
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. marketing 믹스 4P戰略
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 그 외의 marketing 戰略
(1) 스타marketing 과 광고
(2) 맞춤형 marketing 戰略
(3) PPL marketing

9. 未來 marketing 戰略 제안
(1) 사회적기업으로 나아가자
(2) 맛 개선戰略

10. 결론
INDEX
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1. 카페베네 기업intro
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이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고
프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말.
‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미로,
문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명.
_SLIDE_5_
2. 카페베네 key point(핵심) 역량
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가치
카페베네의 差別(차별) 화된 메뉴들,
독특한 분위기와 안략한 매장,
연예인을 통한 새로운 이미지와 인지도 등이 差別(차별) 화된 가치를 나타냄

모방 가능성
계속적인 새로운 음료 개발과 새로운 계절 한정메뉴를 개발하여,
모방가능성을 최소화

조직-경영 통제 시스템-
CEO를 중심으로 한 중앙 집권적 체제로,
서울의 본사가 전국의 프랜차이즈를 관리하는 형태

카페베네만의 조직 시스템인 ‘교육특공대’

→ 전국의 프랜차이즈 매장 운영 현장에서 최적의 통일성을 높이기 위해 조직됨

※참고※ 보상정책
사원들에게 부모님 용돈 드리기, 인센티브, 직원들이 생활할 수 있는 숙소 제공 ,
버스 교통수단 제공 등을 통해 직원의 만족을 높이고 있음
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3. 카페베네 성공요인
_SLIDE_8_
No.1 PPL 戰略
“드라마 배경, 소품 등 으로 카페베네를 지속…(skip)
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