오리온 초코파이 정(情) marketing 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, marketing 전략, STP,…
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작성일 19-11-07 05:58
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레포트/경영경제
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순서
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오리온 초코파이 정(情) 마케팅 성공事例(사례), 성공요인, 성공책략, 경영책략, 마케팅 책략, STP, 4P책략, alteration(변화) , 특징, 現況, 事例(사례), 역할, 기법, 시사점, 나意見해, 총체적 조사analysis(분석)
_SLIDE_2_
1.기업introduce
2.오리온 초코파이 introduce
3.오리온 초코파이 변천사
4.China시장으로의 진출
5.오리온 마케팅환경analysis(분석)
6.SWOTanalysis(분석)
7.STP책략analysis(분석)
8.마케팅믹스(4p)
9.추구해나가얄 방향
목 차
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리온그룹은 1956년 기존의 상호인 동양제과가 풍국제과를 인수하고 같은 해 9월에 상호를 ‘동양제과공업주식회사’로 변경
1956년-국내 제과업계를 대표하는 회사로 1960년 국내 최초의 소프트 비스킷을 개발
1974년- 오리온 초코파이를 독자개발
1993년- BPR(Business Process Reengineering)을 도입하여 경영합리화를 통해서 최고의 제과회사의 발판을 마련
2000년- China, 러시아, 베트남 등 세계시장의 현지화 작업
2005년- 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파
기업introduce
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오리온 초코파이는 1970년대 초 동양제과의 연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿으로 코팅된 과자를 보고 영감을 받아, 2년여의 실험과 개발을 통해 1974년 3월에 출시.
이것은 당시 국내 제과업계에서의 새로운 형태의 과자였으며, 상류층을 타겟으로 출시되었고, 2003년 제과업계로는 최초로 단일품목 매출이 1조원에 돌파.
또한 2004년 세계 60개국에 수출 연간 20억 개가 생산되어 판매액이 1,000억 원에 이르는 초코파이는 산업자원부가 선정한 세계 100대 일류상품으로 선정
세계 초코파이 점유율: 73.3%
오리온초코파이introduce
_SLIDE_5_
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1) China시장으로의 진출
1995년에 들어서면서 초코파이 수출은 지속.
러시아가 최대 …(省略)
설명
다.
