수요의 측면과 가격差別 및 탄력성 analysis(분석)
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작성일 19-05-25 16:39
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수요의 측면과 가격差別 및 탄력성 analysis(분석)
순서
레포트/경영경제
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목차
수요의 측면
미국에서의 수요 影響 요인
가격差別(차별)
가격差別(차별) 의미
가격差別(차별) 의 이유
탄력성
탄력성이란
수요의 가격탄력성 분류
아베크롬비 경영철학에 대한 소비자의 경향
소비자 경향에 따른 아베크롬비 수용 가격탄력성
탄력성을 통해 본 한국 아베크롬비 예상 매출 변화
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Luxury Casual
미국 대학가의 선풍적 인기
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수요의 측면
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미국 수요 影響 요인
1) CEO의 발언
“뚱뚱한 고객이 들어오면 물을 흐리기 때문에 엑스라지(XL) 이상의 여성 옷은 팔 지 않는다”
“ 백인을 위한 브랜드”
“미개인이 사는 아시아와 아프리카에는 매장을 입점하지 않겠다”
불매운동
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미국 수요 影響 요인
2) 패스트 패션의 등장 대체재
가격 저렴하고 다양
다양한 연령대 타겟
ex) ZARA 경제 위기 속에서도 미국과 유럽에서 지속적인 매출 성장세 15%이상의 영업 이익률
아베크롬비 신제품과 가격
체크셔츠 70.00달러(좌), 티셔츠 36.00달러(우)
에어로포스탈 신제품과 가격
체크셔츠 39.50달러(좌), 티셔츠 17.50달러(우)
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미국 수요 影響 요인
3) 불황 소비자 구매 경향 변화 판단 착오
새로운 패션제품 부재 : 브랜드 초기부터 선보이던 제품 스타일, 지금까지 큰 변화없어 소비자들은 제품에 식상함 느끼고 매장 방문 감소
고가정책 고수 : 브랜드 이미지 유지하기 위해 높은 가격수준을 지속 고수. 가격이 구매 核心요소로 부상했음을 경시함.
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P
Q
D
S
2008 금융 위기 이후 월 매출액 연속으로 20-30% 감소(더 구체적으로 해주세요 언제까지 감소했는지)
기업 가치 30% 이상 하락
불황타개책
=아시아 시장
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가격差別(차별)
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Abercrombie 한국에서는 명품
미국 캐주얼 브랜드 아베크롬비
한…(drop)
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다.
