카페베네 경영전략(strategy) analysis(분석)
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작성일 20-10-12 02:24
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당시 국내의 카페시장은 세계 1위에 40년에 노하우를 가진 ‘스타벅스’, 거대한 미국시장에서 이미 검증된 ‘커피빈’, 국내 초대형 기업 롯데가 운영하는 ‘엔젤리너스커피’ 등 많은 기업들이 진출해있는 포화상태...
카페베네 경영전술 분석
‘집은 지붕부터 짓는 게 아닐것이다. 당시 국내의 카페시장은 세계 1위에 40년에 노하우를 가진 ‘스타벅스’, 거대한 미국시장에서 이미 검증된 ‘커피빈’, 국내 초대형 기업 롯데가 운영하는 ‘엔젤리너스커피’ 등 많은 기업들이 진출해있는 포화상태였고, 더 이상 가파른 성장도 없을 것처럼 보였다.
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카페베네 경영전략(strategy) analysis(분석)
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레포트/경영경제
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순서
카페베네 경영전술 분석
‘집은 지붕부터 짓는 게 아닐것이다. ’
목 차
Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
2. 카페베네 introduce
Ⅱ. 본론
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
3. 가치사슬분석과 核心역량 파악
4. SWOT분석
5. 현재전술분석
Ⅲ. conclusion
1. 내실화 전술
2. 카카오톡과 제휴
Ⅰ. 서 론
1. 카페베네 선정동기
프랜차이즈 브랜드 평가지수(출처 : 브랜드 스탁)
2008년 5월 카페베네 1호점이 문을 열었을 때 많은 전문가들을 비롯한 사람들은 이미 레드오션이라 여겨지는 커피시장에서 카페베네가 살아남지 못할 것이라 예견했다. 이에 우리는 카페베네가 포화상태라고 여겨졌던 커피시장에서 3년 정도의 매우 짧은 기간에 괄목할 만한 성장을 이룰 수 있었던 과정을 통해 그들의 전술을 살펴보고 카페베네의 위험요소와 문제가되는점 들을 파악해 앞으로 나아갈 방향을 제시해 보려고 한다. 하지만 2012년 현재 카페베네는 2xxx년 말 기준 매장 수 720개 이상을 기록하며 매장 수 400여개로 2위인 스타벅스를 큰 차이로 따돌리며 업계 1위를 차지했으며, 매출도 1천700억원, 영업이익 173억원을 기록하는 등 승승장구하고 있따 또한 2012년 프랜차이즈 브랜드 평가지수에서도 2xxx년 1위였던 스타벅스를 제치고 커피 전문점 부문 1위를 차지했다.
2. 카페베네 introduce
2-1. 카페베네
카페베네의 미션비전가치(출처 : 카페베네 公式 홈페이지)
카페베네는 2008년 5월 1호점을 런칭한 국내 토종 커피전문점 브랜드이다. ’
목 차
Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
2. 카페베네 introduce
Ⅱ. 본론
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
3. 가치사슬분석과 核心역량 파악
4. SWOT분석
5. 현재전술분석
Ⅲ. conclusion
1. 내실화 전술
2. 카카오톡과 제휴
Ⅰ. 서 론
1. 카페베네 선정동기
프랜차이즈 브랜드 평가지수(출처 : 브랜드 스탁)
2008년 5월 카페베네 1호점이 문을 열었을 때 많은 전문가들을 비롯한 사람들은 이미 레드오션이라 여겨지는 커피시장에서 카페베네가 살아남지 못할 것이라 예견했다. 카페베네의 브랜드 이름은 이…(省略)
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다.
