총체적효능
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작성일 21-09-28 21:40
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이런 의미에서 이 理論은 앞에서 살펴 본 ‘이용과 충족理論’ 과 함께 ‘중효율理論’을 대표하는 理論의 하나로서, 비록 근래에 와서는 이러한 ‘중효율理論’ 들 대신에 소위 ‘강효율理論’ 까지 제기되고는 있지만, 강효율理論들은 아직까지 제안단계를 크게 벗어나지 못하고 있는 것들이라고 볼 때, 현재로서는 이 의제 설정기능理論이 가장 유력한 효율理論이라고 보겠다 하지만 이 理論은 매스 커뮤니케이션의 기능이나 효율 전체를 설명(說明)해 주는 포괄적인 理論은 아니며, 다만 매스 미디어가 최소한 대중들에게 의제를 설정해 주는 기능은 지니고 있다는 점을 내세우고 있지만, 그간에 매스 미디어의 효율를 너무 과소평가 하였던 기종의 소위 ‘소효율’ 내지 ‘한정효율’ 理論에 대한 반발 때문이 이 理論이 크게 각광을 받고 있따 바로 이와 같이 매스 미디어 효율에 관한 기존의 입장에 도전, 새로운 입장에서 그것을 재 고찰해 보자는 움직임이 1960년대 후반부터 대두되기 처음 하였으며, 그 결과로서 나타나게 된 것 중의 하나가 바로 이 의제 설정기능이었다는 것이다.
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총체적효능에 대한 글입니다.”라는 사실을 보여 줌으로써 소위 ‘중효율 理論’을 대두 시켜 주었다.순서
마. 의제 설정기능理論에 대하여
매스 미디어는 어떤 특정 이슈들을 선정, 강조함으로써 그것들이 대중들에 의해서 중요 이슈로서 지각되게 만드는 능력을 갖고 있다는 가定義(정이) 의제설정기능理論 내지는 가설- 비록 그 기원은 1922년까지 소급해 볼 수 있으나, 그것이 하나의 formula적 理論 내지 가설로서 처음 제창된 것은 1972년 여름 Maxwell E. McCombs와 Donald L. Shaw에 의해서 였는데, 이 의제 설정기능理論은 특히 그 이전에 매스 커뮤니케이션 학계를 지배하다시피 했던 ‘선별효율理論’ 및 ‘2단계 유통理論’ 등의 소위 ‘한정효율理論’ 내지 ‘소효율理論’ 에 직접적으로 도전, “매스 미디어의 影響력이 그렇게 보잘 것 없는 것만은 결코 아니다. 이 理論을 내세운 McComb와 그의 동료들의 기본적 입장은, 미디어의 효율를 수용자들의 의…(skip)
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