프렌치카페카페믹스 마케팅 성공instance(사례)分析과 새로운 마케팅strategy제안
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작성일 20-11-10 23:46
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프렌치카페카페믹스 마케팅 성공instance(사례)分析과 새로운 마케팅strategy제안
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남양유업
marketing 성공사례(instance) 分析(분석)
`목차`
Ⅰ 들어가며
1. 남양유업 기업상황分析(분석)
(1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황
(2) 커피믹스 브랜드실태
동서식품 『맥심 모카골드』
남양유업 『프렌치카페 카페믹스』
(3) marketing 관점에서 본 커피믹스
2. 남양유업 프렌치카페 카페믹스 marketing goal(목표) 수립
(1) 프렌치카페 카페믹스 marketing goal(목표)
(2) 프렌치카페 카페믹스 marketing 커뮤니케이션 goal(목표)
브랜드 인지도 제고
젊은 소비자층 확보
기존 커피와 discrimination화를 호소
Ⅱ. 본 론
1. 프렌치카페 카페믹스 marketing 戰略수립
2. 프렌치 카페믹스 marketing 4P戰略分析(분석)
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 판매촉진 (Promotion)
(4) 유통 (Place)
3. marketing 戰略의 실행
(1) 광고
제로(0) 푸드 marketing 을 통한 이미지 discrimination화
기존의 커피믹스 광고 公式 에서 탈피
(2) PR
(3...
남양유업
marketing 성공사례(instance) 分析(분석)
`목차`
Ⅰ 들어가며
1. 남양유업 기업상황分析(분석)
(1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황
(2) 커피믹스 브랜드실태
동서식품 『맥심 모카골드』
남양유업 『프렌치카페 카페믹스』
(3) marketing 관점에서 본 커피믹스
2. 남양유업 프렌치카페 카페믹스 marketing goal(목표) 수립
(1) 프렌치카페 카페믹스 marketing goal(목표)
(2) 프렌치카페 카페믹스 marketing 커뮤니케이션 goal(목표)
브랜드 인지도 제고
젊은 소비자층 확보
기존 커피와 discrimination화를 호소
Ⅱ. 본 론
1. 프렌치카페 카페믹스 marketing 戰略수립
2. 프렌치 카페믹스 marketing 4P戰略分析(분석)
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 판매촉진 (Promotion)
(4) 유통 (Place)
3. marketing 戰略의 실행
(1) 광고
제로(0) 푸드 marketing 을 통한 이미지 discrimination화
기존의 커피믹스 광고 公式 에서 탈피
(2) PR
(3) SNS marketing
(4) 판매촉진
Ⅲ. conclusion(결론)
(1) 프렌치카페 카페믹스 marketing 커뮤니케이션 결과
시장 점유율 상승
매출 증대
‘우유 커피믹스’시장 개척
(2) 시사점- ‘뛰어난 추격자’남양유업
Ⅰ 들어가며
1. 남양유업 기업상황分析(분석)
(1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황
커피믹스 시장은 mean(평균) 5년간 연 mean(평균) 성장률은 6.1%지만 2xxx년의 성장률은 1.4%로 점차 성장이 둔화되고 있고 향후 시장의 성장규모도 크지 않을 것이라 판단되기에 현재 커피믹스시장은 성숙기에 위치된다고 판단된다
원두커피로 대표되는 서구 커피culture와는 달리 한국 특유의 ‘빨리빨리’ culture를 가장 잘 대변하는 상품인 커피믹스는 1976년 ‘동서식품’이 세계최초로 개발한 이래 그 간편성과 휴대성으로 현재까지 급속도로 발전해오고 있다아‘맥심 모카골드’로 대변되는 동서식품의 커피 점유율은 항상 최고의 자리를 지키고 있었지만, 2xxx년 말 남양 유업에서 출시한 …(skip)
다.
