현대자동차 마케팅 analysis(분석)
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작성일 20-12-11 07:26
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현대자동차 마케팅 analysis(분석)
현대자동차 마케팅 analysis(분석)
_SLIDE_1_
MARKETING
PROPOSAL
_SLIDE_2_
MARKETING
PROPOSAL
Solution
Marketing Analysis
Marketing History
Conclusion
Problem
_SLIDE_3_
3
marketing 전략(strategy) 히스토리
_SLIDE_4_
4
_SLIDE_5_
SEGMENTATION 4 segments와 해당차종
TARGETING 표적집단의 alteration(변화)
POSITIOINING 각 표적 집단의 포지셔닝 전략(strategy)
analysis 시기 : 2000년-현재
(2000년에 들어서면서 기술발전과 더불어 글로벌기업으로 도약하기 처음 했으므로)
STP Analysis
_SLIDE_6_
중산층
연비
40-50대
고학력
소득상위계층
20-30대
디자인
개성
고소득층
럭셔리
소나타
그랜저
제네시스
제네시스프라다
에...
_SLIDE_1_
MARKETING
PROPOSAL
_SLIDE_2_
MARKETING
PROPOSAL
Solution
Marketing Analysis
Marketing History
Conclusion
Problem
_SLIDE_3_
3
marketing 전략(strategy) 히스토리
_SLIDE_4_
4
_SLIDE_5_
SEGMENTATION 4 segments와 해당차종
TARGETING 표적집단의 alteration(변화)
POSITIOINING 각 표적 집단의 포지셔닝 전략(strategy)
analysis 시기 : 2000년-현재
(2000년에 들어서면서 기술발전과 더불어 글로벌기업으로 도약하기 처음 했으므로)
STP Analysis
_SLIDE_6_
중산층
연비
40-50대
고학력
소득상위계층
20-30대
디자인
개성
고소득층
럭셔리
소나타
그랜저
제네시스
제네시스프라다
에쿠스
벨로스터
i40
i30
아반떼
엑센트
_SLIDE_7_
[고급화 전략(strategy)]
Targeting
하지만 상대적으로 저렴한 차종이 매출의 대부분을 차지하므로 하나의 세분시장만을 표적으로 하는 전략(strategy)은 위험
_SLIDE_8_
Therefore,
브랜드 자체에 대하여
긍정적이고 고급스러운 이미지를 심어주는 전략(strategy) 사용
Ex) ‘live brilliant’ 감성marketing
사람들의 공감을 이끌어내는 주제(사랑, 우정 등) + 그 밖의 고급스러운 느낌을 주는 장치(전체적인 분위기, 네레이션 등)
Targeting
_SLIDE_9_
Positioning
More
For
More
More
For
The Same
More
For
Less
The Same
For
Less
Less
For
Much Less
Price
More The Same Less
Benefit
Less The Same …(투비컨티뉴드 )
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