대한航空 광고 기획서
페이지 정보
작성일 19-05-21 03:15본문
Download : 대한항공 광고.ppt
국제적 인지도와 강한 동맹체, 많은 항공기를 보유하고 있음에도 불구하고 국내시장에서의 아시아나 항공 보다 서비스의 질이 낮다는 인지도와 대형 사고로 인한 불안증등을 마케팅(광고)로서 안전과 서비스를 강조한 CF입니다. 스토리보드북도 있습니다.
* 대한항공과 아시아나의 대표 브랜드 이미지
Download : 대한항공 광고.ppt( 50 )
★ 강점
★ 약점
- 지면 광고
- 국내시장에서의 낮은 선호도
* 광고 예산
아시아나에 비해 상대적으로 낮은 서비스 이미지 부각
- 한성항공
- 경쟁사에 비해 비싼 가격
- 소비자들의 안전에 대한 부정적 인식 전환
* 브랜드 커뮤니케이션 목표(目標)
광고론 시간에 만든 자료(資料)입니다.
(상대적으로 낮은 친절과 안전에 대한 이미지를 향상)
대한航空 광고 기획서
광고론, 브랜드 커뮤니케이션, 광고 예산, 광고 기획서
* 대한항공의 강점과 약점
구매후 만족 하실껍니다.
- 타 산업에 비해 해외 자원조달 비중이 높음
- 강한 동맹체 구성
- 상대적으로 Old한 이미지 변환을 위한 Young 이미지 공략
(새로운 취향지를 소개하는 형태, 현재는 편안함 강조)
상대적으로 Old한 이미지 변환을 위한 Young 이미지 공략
소비자들의 안전에 대한 부정적 인식 전환
설명
- 많은 수의 항공기 확보
* 대한항공의 광고
- 국제적 인지도
* 대한항공 소개
- 제주항공
(미소와 친절, 글로벌을 강조)
* 아시아나의 광고
- 아시아나에 비해 상대적으로 낮은 서비스 이미지 부각
- 아시아나
* 전술 수립시 고려 사항
광고론 시간에 만든 자료입니다.
* Story board
* 아시아나의 강정과 약점
순서
************************************************************************
레포트 > 사회과학계열
- TV광고
* 경쟁사 分析
다. 구매후 만족 하실껍니다. 국제적 인지도와 강한 동맹체, 많은 航空기를 보유하고 있음에도 불구하고 국내시장에서의 아시아나 航空 보다 서비스의 질이 낮다는 인지도와 대형 사고로 인한 불안증등을 마케팅(광고)로서 안전과 서비스를 강조한 CF입니다. 스토리보드북도 있습니다.