현대기업에서 marketing 이 중요시되는 이유
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2. 마케팅 전략(戰略) 은 어떻게 변해왔는가
마케팅 전략(戰略) 은 1960년대 미국에서 처음 하여 50년간 지속적으로 발전하였다. 마케팅은 ㉠고객이 누구이고 그들이 원하는 것이 무엇인지를 발견하는 것 ㉡고객의 욕구를 만족시킬 제품을 개발하는 것 ㉢그 제품을 고객이 소유하게 하는 것 등에 goal(목표) 를 둔다. 1970 ~ 80년대는 사업부 전략(戰略) 과 산업 내 경쟁전략(戰略) 을 주요 패러다임으로 하여 발전하였다. 1960년대는 예산 수립방법을 정교화하고 장기적인 기업전약을 수립하는 방법을 탐색하는 시기였다. 이후 2000년대 들어와 누리망 상용화가 급속히 진전되면서 인터…(省略)
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현대기업에서 marketing 이 중요시되는 이유
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다. 상품화정책은 적정한 상품을 적정한 장소와 시기에 적정한 수량과 적정한 가격을 가지고 이동시키기 위한 계획을 말한다. 이 시기까지는 아직 마케팅 전략(戰略) 의 고유한 영역은 존재하지 않았다고 볼 수 있다아 따라서 마케팅 전략(戰略) 이 기업 경영전략(戰略) 과 차별화되면서 본격적으로 논의된 시기는 1990년대라고 볼 수 있다아 1990년대 들어 산업 구조조정이 본격화되면서 바야흐로 고객만족과 서비스 경영전략(戰略) 이 크게 주목받기 처음 했다.설명
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레포트/경영경제
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목차
1. 마케팅이란
2. 마케팅 전략(戰略) 은 어떻게 변해왔는가
3. 현대기업의 있어 마케팅이 중요한 이유
4. 현대기업의 마케팅 성공 example(사례)
1) 웅진코웨이의 마케팅 성공 example(사례)
2) SK네트웍스의 마케팅 성공 example(사례)
5. 결론 및 나아갈 방향
1) 결론
2) 나아갈 방향
1. 마케팅이란
소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업 활동입니다. 판매자의 지식과 행동은 소비자와의 이익 있는 교환 지향적 과정이라 할 수 있다아 여기에는 상품이나 서비스의 개발, 가격결정, 포장, 광고, 머천다이징, 유통 등이 포함된다 특히 마케팅은 잠재고객의 욕구를 창출하고, 이러한 욕구를 만족시킬 상품이나 서비스를 제공하는 활동이기 때문에, 상품화정책 또는 머천다이징이 중요하다.