소비자 행동 분석- 오리온 초코파이
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작성일 20-04-04 23:51본문
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소비자 행동 분석- 오리온 초코파이
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소비자 행동 analysis(분석) - 오리온 초코파이
목차
1. 선정 동기 및 기업 introduction
2. 중국(China) 소비 시장과 중국(China) 진출 배경
1) 중국(China) 소비 시장의 규모 및 성장 가능성
2) 중국(China) 진출 배경과 성공
3. 소비자 행동 analysis(분석)
1) 고려해야 할 중국(China) 소비자의 주요 속성
2) 소비자 analysis(분석) 을 통한 오리온 초코파이의 중국(China) 진출 성공
- 노출
- 주의
- 이해
- 기억
- 태도
4. 제안 점
5. 출처
1. 선정 동기 및 기업 introduction
주제 선정 이유
오리온 초코파이
브랜드가치 1위의 세계적인 기업, 코카콜라는 저관여의 상품으로써 브랜드파워를 계속 유지해 오고 있따 이와 견주어 볼 수 있는 국내 브랜드가 무엇일까 생각하던 중, 장수 브랜드의 하나로 비슷한 조건의 오리온 초코 파이를 생각하게 되었다. 오리온 초코파이는 74년부터 현재까지 꾸준히 팔...
소비자 행동 analysis(분석) - 오리온 초코파이
목차
1. 선정 동기 및 기업 introduction
2. 중국(China) 소비 시장과 중국(China) 진출 배경
1) 중국(China) 소비 시장의 규모 및 성장 가능성
2) 중국(China) 진출 배경과 성공
3. 소비자 행동 analysis(분석)
1) 고려해야 할 중국(China) 소비자의 주요 속성
2) 소비자 analysis(분석) 을 통한 오리온 초코파이의 중국(China) 진출 성공
- 노출
- 주의
- 이해
- 기억
- 태도
4. 제안 점
5. 출처
1. 선정 동기 및 기업 introduction
? 주제 선정 이유
? 오리온 초코파이
브랜드가치 1위의 세계적인 기업, 코카콜라는 저관여의 상품으로써 브랜드파워를 계속 유지해 오고 있따 이와 견주어 볼 수 있는 국내 브랜드가 무엇일까 생각하던 중, 장수 브랜드의 하나로 비슷한 조건의 오리온 초코 파이를 생각하게 되었다. 오리온 초코파이는 74년부터 현재까지 꾸준히 팔린 장수식품이었으며, 한국시장 에서 나아가, 중국(China)시장에 1995년 12월 중국(China) 현지법인 오리온식품유한공사(好麗友食品有限公司, OFC)를 설 립한 뒤 진출 2년 만에 10%의 흑자를 기록함으로써 중국(China)에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사 례로 꼽히고 있따 오리온 초코파이의 탁월한 주력 시장선택과 效果적인 현지화 전략(strategy)은 중국(China) 파이 시장의 석권과 함께 오리온의 세계적 경쟁력을 인정받았다. 이러한 오리온 초코파이가 어떻게 중국(China) 소비자의 입맛 을 사로잡고, 사랑을 받았는지 소비자 행동 관점에서 알아보고자 한다.
? 기업 introduction
? 오리온 그룹
2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동 양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 그룹이다. 그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의establishment 주인 이양 구(李洋球) 회장이 19…(省略)
레포트/경영경제
소비자 행동 분석- 오리온 초코파이
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