클럽메드
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작성일 19-09-26 01:20
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② 클럽메드의 포지셔닝
클럽메드는 일반 패지키 상품과 비교하여 노옵션으로 모든 식사 및 레저활동, 파티 등이 무료로 제공됨으로써 결코 비싸지 않다는 것을 강조를 하면서 홍보를 하고 있다아 이러한 홍보는 더 이상 고품격·고서비스를 통한 상류계층에 대한 어필만으로는 시장에서의 포지셔닝을 확립할 수 없는 시점을 인식한 것이다. 최근에 드라마에 등장하면서 스타marketing 의 efficacy로 많은 관광객들이 클럽메드를 찾고 있어 상품의 성공을 거두고 있다아 또한 신혼여행객에 대한 DBmarketing 과 릴레이션쉽 marketing 을 통하여 후에 가족여행으로 클럽메드를 재방문하는 고객이 늘어나고 있다아
최근 고객들의 라이프 스타일의 alteration(변화) 로 인하여 오직 자유로움을 추구하며 휴식을 즐기려는 사람들이 늘어나고 있다아 틀에 짜인 스케줄 없이 고객의 개인취향에 따라 무엇이든 할 수 있는 클럽메드는 자유를 원하는 개인관광객(특히 싱글요행객)들에게 어필하고 있다아 혼자 휴식을 즐기기위해 클럽메드를 찾는 고객들은 그 속에서 누구에게도 방해 받지 않고 자신이 원하는 만큼 쉬고 행동하는 자유로움을 얻으며 만족시 계속적인 구매행동으로 이어진다. 여행 목적별로는 허니문여행, 가족여행등이 상당수를 차지하며 싱글여행객의 숫자도 증가해가고 있는 추세이다.
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레포트/경영경제
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1. 클럽메드의 introduce
(1) 클럽메드의 定義(정이)
(2) 클럽메드의 歷史(역사)
(3) 클럽메드의 내역
(4) 한국 클럽메드의 歷史(역사) 및 내역
(5) 일반 리조트에는 없는, 클럽메드만의 특징
2. 경영전술
(1) 클럽메드의 marketing 전술
(2) marketing 믹스
(3) 성공요인 analysis(분석)
3. 취업정보
(1) 근무조건과 급여
(2) 계약기간
(3) 빌릴지 근무의 장소선택
(4) G.O. 모집 분야
(5) 한국인 G.O.의 주 근무 직종
(6) 숙식과 근무시간, 휴일
(7) 언어능력
(8) G.O.의 자질
4. 최근 소식
5. SWOT analysis(분석)
2. 경영전술
(1) 클럽메드의 marketing 전술
1) 주요 고객 및 포지셔닝
① 클럽메드 코리아의 주요 고객
클럽메드 코리아의 주요 고객은 25세에서 50세의 전문직이다. 이제 보다 대중에게 다가서기 위해서 클럽메드는 합리적인 가격을 통하여 대중들에게 다가서기 위해 노력하고 있다아
(2) marketing 믹스
① Product
현재 클럽메드는 아시아태평양의 11개 빌리지(리조트 시설)를 포함, 현재, 전 세계 120개 빌리지를 운영하고 있다아 클럽메드는 뛰어난 자연경관에 위치한 휴양지와 그 아름다운 자연環境을 관광 형태로 즐길 수 있는 빌리지를 내세워 타 여행사들과의 差別(차별) 을 꾀하고 있다아 또한 천연의 아름다운 자연경관과 더…(skip)
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