햇반 marketing 事例(사례)와 광고strategy
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작성일 19-06-12 08:24
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설명
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레포트/경영경제
순서
1. 햇반 analysis(분석)
- 선정이유
- 스왓analysis(분석)
- STP 책략
- 4P analysis(분석)
2. 경쟁사 analysis(분석)
- 동원 F&B 쎈쿡
- 오뚜기 오뚜기밥
- 농심 고시히카리, 햅쌀밥, 고향산천
3. 문제가되는점 도출
- 설문조사
- 블라인드 테스트
4. 책략 도출
- Philip Kotler의 Leader의 책략 이용
- ‘햇반의 長點을 말하라
- 광고/PR/기타
- ‘햇반, 이렇게 사용하라
- 광고/기타
5. 기타
- 설문지
햇반의 성공instance(사례)와
현재, 그리고 책략
목 차
1. 햇반 analysis(분석)
- 선정이유
- 스왓analysis(분석)
- STP 책략
- 4P analysis(분석)
2. 경쟁사 analysis(분석)
- 동원 F&B 쎈쿡
- 오뚜기 오뚜기밥
- 농심 `고시히카리`, `햅쌀밥`, `고향산천`
3. 문제가되는점 도출
- 설문조사
- 블라인드 테스트
4. 책략 도출
- Philip Kotler의 Leader의 책략 이용
- ‘햇반의 長點을 말하라’
- 광고/PR/기타
- ‘햇반, 이렇게 사용하라’
- 광고/기타
5. 기타
- 설문지
1. 햇반 analysis(분석)
1. 선정이유
CJ 햇반 시장 규모
CJ제일제당은 국내 최대 식품 기업으로 다양한 신제품 개발으로 우리나라 식품 산업을 주도하고 있는 브랜드 중 하나이다. 물론 브랜드최초인지도(TOM)1) 에서는 여전히 압도적으로 높은 면을 보이고 있지만, 대표브랜드가 자체 상품이 되어 지속적으로 높은 시長點유율을 가지도 있는 경우도 있지만 많은 밴드제품이 대일밴드로 불리고 있음에도 불구하고 현재 시장 점유율이 40퍼센트대인 대일밴드의 전례로 볼 때 방심해서는 안 된다 그래서 본 조는 필립 코틀러의 리더의 법칙 理論을 적용하여 CJ햇반이 앞으로도 시장의 주도적인 …(skip)
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한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
햇반 marketing 事例(사례)와 광고strategy
다.인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. CJ제일제당의 햇반은 1996년 국내최초로 즉석밥 시장에 진출하여 2009년 현재 1,600억 원 이상의 시장을 만들어낸 시장 선도자로서 햇반은 현재까지도 60퍼센트 이상의 점유율을 차지하고 있따 하지만 최근 경쟁사의 등장과 대형마트의 PB상품이 본격적으로 가격할인을 통한 공격적 마케팅을 하는 과정에서 시長點유율이 떨어지고 있는 상황이다.
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
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Internet으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
