제품수명주기의 개념과 특성(特性) 및 marketing 전술
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작성일 19-05-22 19:41
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2. 제품수명주기의 단...
제품수명주기의 concept(개념)과 property(특성) 및 마케팅전략(戰略)
목차
* 제품수명주기란 무엇이며, 어떻게 대응해야 하나?
Ⅰ. 제품수명주기란 무엇인가?
Ⅱ. 제품수명주기의 단계별 property(특성)
Ⅲ. 제품수명주기 단계별 마케팅전략(戰略)
* 제품수명주기란 무엇이며, 어떻게 대응해야 하나?
1. 제품수명주기란 무엇인가?
사람과 마찬가지로 성공적인 제품과 서비스는 처음 태어났을 때부터 죽을
때까지 일련의 단계를 거치게 되며 이러한 발전 과정을 제품수명주기라 한
다. 인간은 유아기를 지나 아동기를 거쳐 마침내 성인이 되고 점차 은퇴기에
가까워지다 마침내 죽음에 이르게 된다 이와 마찬가지로 성공적인 제품이
거치게 되는 단계를 제품수명주기라고 하며 제품이 처음 시장에 紹介되는 도
입기 , 제품의 매출이 급격히 증가하는 성장기 , 매출액 증가율이 감소하기 시
작하는 성숙기, 그리고 마지막으로 매출액이 급격히 감소하며 신제품에 의
해 대체되는 쇠퇴기로 이루어진다.
첫째, 도입기 단계는 신제품이 처음 시장에 紹介되는 단계로서 소비자의
제품에 대한 인지도가 낮으며 구매를 꺼려하는 단계로서 매출액 증가율이 낮
고 이익 이 마이너스(-)인 단계이다. 소비자나 유통업자 모두…(생략(省略))
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다. 즉, 제품이익이 각 단계에
따라 예측 가능한 패턴을 보일 것이라는 것과 제품 촉진의 주안점이 초기단
계의 제품 정보 제공에서 후기단계의 경쟁브랜드와의 discrimination화로 바꿔져야 한
다는 사실을 알고 있으면 보다 효과(效果)적인 마케팅계획을 수립할 수 있따 이처
럼 마케팅계획 이 각 단계 에 따라 수정되어야 하므로 제품수명주기의 각 단계
별 property(특성)을 이해하는 것이 성공적 인 마케팅전략(戰略) 의 수립 에 매우 중요하다.
2. 제품수명주기의 단계별 property(특성)
제품수명주기는 제품의 각 단계에 따른 발전과정을 예견함으로써 마케팅
계획을 수립하는 데 중요한 통찰력을 제공해준다. 인간은 유아기를 지나 아동기를 거쳐 마침내 성인이 되고 점차 은퇴기에
가까워지다 마침내 죽음에 이르게 된다 이와 마찬가지로 성공적인 제품이
거치게 되는 단계를 제품수명주기라고 하며 제품이 처음 시장에 紹介되는 도
입기 , 제품의 매출이 급격히 증가하는 성장기 , 매출액 증가율이 감소하기 시
작하는 성숙기, 그리고 마지막으로 매출액이 급격히 감소하며 신제품에 의
해 대체되는 쇠퇴기로 이루어진다.
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목차
제품수명주기란 무엇이며, 어떻게 대응해야 하나
Ⅰ. 제품수명주기란 무엇인가
Ⅱ. 제품수명주기의 단계별 property(특성)
Ⅲ. 제품수명주기 단계별 마케팅전략(戰略)
제품수명주기란 무엇이며, 어떻게 대응해야 하나
1. 제품수명주기란 무엇인가
사람과 마찬가지로 성공적인 제품과 서비스는 처음 태어났을 때부터 죽을
때까지 일련의 단계를 거치게 되며 이러한 발전 과정을 제품수명주기라 한
다. 이 단계는 제품수명주기의 초기단계로서
기업은 신제품에 대한 수요를 일으키려고 노력한다.
