[마케팅] 감성마케팅 광고 내역과 事例(사례)
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작성일 19-06-03 16:07본문
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2. 브랜드marketing 시대에 있어서의 감성marketing
설명
Ⅰ. 서 론
순서
Ⅴ. 감성 marketing 광고 事例
1. 베네통
1. 감성marketing 으로의 變化
2. 광고의 당위성
Ⅲ. marketing 환경의 變化
광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로 요약하여 설명(explanation)하기란 쉬운 일이 아닐것이다.
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3. 올림푸스
[마케팅] 감성마케팅 광고 내역과 事例(사례)
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 광고
3. 광고 매체
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Ⅳ. 감성 marketing 광고 現況(현황)
인간의 기본적인 생활은 오감(五感)이라는 감성에 의해서 지배받는다. 상품간의 성능이나 기술적 구분이 점차 약화되어 가고, 고객이 기업의 광고에 대한 신뢰성이 줄어들어가고 있어 이성적 소구 중심의 marketing 으로는 고객의 마음에 접근하는데 한계를 가지게 되면서 감정에 도달하기 위한 시도로 나타나기 스타트하였다. 더불어 고객이 구매를 하는 이유는 상품이 가져다주는 효익 뿐 아니라 상품이 제공한다고 여겨지는 상징적인 면인 소속감, 자부심, 인간적인 정 등을 사는 것이다.
이에 소비자의 감성에 어필하여 marketing 효과를 유도하는 감성marketing 광고에 관하여 analysis하고 그 事例를 살펴 marketing 광고의 진화방향을 살펴보고자 한다. 이는 이성적 소구 중심의 marketing 에서 재화가 제공하는 효익이나 성능과 같은 효익 중심으로 marketing 에서 소비자의 감성이나 감정에 influence(영향)을 미치는 커뮤니케이션을 통한 marketing 활동을 말한다.
5. SK sky
즉 소비자의 기분과 감정에 influence(영향)을 미치는 정서 중심의 자극을 통해 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 심으려는 활동이다. 감성이란 인간이 가진 다섯 가지 감각, 즉 오감으로 느끼는 것을 말하며, 인간 마음속에 깊이 간직하고 있는 개성, 취향, 가치의식, 기분 등 인간 마음을 움직이는 것을 말한다. . 그러나 광고의 본질은 기본적으로 marketing 목적을 가진 커뮤니케이션이라는 것으로 집약할 수 있으며 이에 따라 광고 디자인은 대중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작업이라고 할 수 있다
2. KTF
4. LG칼텍스정유
마케팅환경의 변화에 따른 감성마케팅 광고현황을 분석하고 감성마케팅 광고 사례들을 실었습니다.
6. on-line 광고
감성 marketing 이란 용어는 1992년 전후 Japan에서 스타트된 용어라 하는데 현재는 대부분의 marketing 분야에서 감성 marketing 이 접목되어 사용되고 있으며, 주로 인간의 감정, 감성, 오감에 호소하는 하이터치 marketing 으로 분류되고 있다 감성 marketing 이란 상품 또는 서비스가 제공하는 기본적 편익이나 기능보다는 상징성, 이미지 등을 중심으로 marketing 활동을 펼치는 것을 말한다.
[참고 reference(자료)]
다. 21세기에 접어들면서 이성에 호소하기보다는 감성의 자극을 통해 직관과 이미지를 중시하는 감성marketing 이 marketing 의 큰 흐름을 주도하고 있다
Ⅵ. 결 론
1. 광고의 definition
마케팅環境(환경)의 變化(변화)에 따른 감성마케팅 광고내역을 分析하고 감성마케팅 광고 事例(사례)들을 실었습니다.