카페베네
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작성일 19-06-16 09:28
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카페베네,기타,레포트
카페베네
레포트/기타
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성공사례(instance) analysis(분석) & 지속적 발전 제안
카페베네
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Contents
1. 산업現況(현황) &선정 배경
2. 기업紹介(소개)
3. SWOTanalysis(분석)
4. STP 전략(strategy)
5. 4P 전략(strategy)
6. 성공 요인
7. 한계점 도출
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1. 산업現況(현황) 및
기업선정 배경
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1. 산업現況(현황) & 선정배경
대형 커피전문점의 과포화 상태
간접 경쟁 업체들의 확대
커피 외 대체 상품의 인기
→ 국내 시장에서의 생존
+세계 시장으로의 확대 필요
(후발주자인 카페베네에 더욱 요구됨)
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+ 270
Franchising 전략(strategy)을 통한 매장 수 확대
(최단시간, 최대매장 증폭 ? 3년 만에 500매장 오픈 달성)
→ 국내 대형 커피전문점 중 매장 수 1위
(570개 ? 직영 12개 / 가맹점 558개)
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2. 기업紹介(소개)
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2. 기업紹介(소개)
카페베네(Caffe bene)
(‘좋은 느낌의 카페’)
설립자 : 김선권 (現 CEO)
(‘한국SEGA’ ‘행복추풍령’ 대표이사 역임)
설립연도 : 2008년 4월
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Global Franchise Group
Vision
국내최초 유럽풍 카페
가맹점과 고객,
임직원을 위한 최고의 Partnership을 구축
Mission
커피文化의 정착
각종 文化사업 참여,
세계커피 농가 돕기
봉사활동
Values
고객과의 약속
고객과의 신뢰
사회에 대한 봉사
사회에 대한 책임감,
사업에 대한 열정
2. 기업紹介(소개)
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3. SWOT analysis(분석)
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Strength
해외 브랜드와 달리 Loyalty 지출 없음
유럽풍 인테리어, 고급스러운 느낌
공격적인 매장확장 → 노출빈도 증가
Side Menu 差別(차별) 화 (Waffle …(투비컨티뉴드 )
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