켈로그-인도시장실패
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켈로그-인도시장실패
설명
켈로그 인도시장 이文化(culture) 실패instance(사례)
목 차
Ⅰ. 서론 1
1. 선정동기 1
2. 기업紹介(소개) 1
1) 켈로그의 탄생 1
2) 켈로그의 연혁 3
3) 사업紹介(소개) 및 기업이념 3
Ⅱ. 본 론 6
1. 켈로그의 인도시장 진출 동기 6
2. 켈로그의 인도 시장 분석 및 진입방식 6
1) environment분석 6
2) 경쟁구조 분석 8
3) SWOT 분석 8
4) STP 분석 9
5) 진입방식 9
3. 켈로그의 인도 시장 실패 요인 11
1) 정확한 시장 세분화의 부족 11
2) 인도인들의 식습관 文化(culture) 에 대한 이해 부족 11
3) 복잡하고 다양한 인도 文化(culture) 를 간과 11
4) 비差別(차별) 적인 marketing 전략(strategy) 12
5) 현지화된 전략(strategy)의 부족 12
6) 적절한 가격 책정 실패 12
7) 시리얼과 함께 먹는 우유 진열의 문제 12
Ⅲ. 결 론 13
1. 인도시장에서 성공하기...
켈로그 인도시장 이文化(culture) 실패instance(사례)
목 차
Ⅰ. 서론 ? 1
1. 선정동기 ? 1
2. 기업紹介(소개) ? 1
1) 켈로그의 탄생 ? 1
2) 켈로그의 연혁 ? 3
3) 사업紹介(소개) 및 기업이념 ? 3
Ⅱ. 본 론 ? 6
1. 켈로그의 인도시장 진출 동기 ? 6
2. 켈로그의 인도 시장 분석 및 진입방식 ? 6
1) environment분석 ? 6
2) 경쟁구조 분석 ? 8
3) SWOT 분석 ? 8
4) STP 분석 ? 9
5) 진입방식 ? 9
3. 켈로그의 인도 시장 실패 요인 ? 11
1) 정확한 시장 세분화의 부족 ? 11
2) 인도인들의 식습관 文化(culture) 에 대한 이해 부족 ? 11
3) 복잡하고 다양한 인도 文化(culture) 를 간과 ? 11
4) 비差別(차별) 적인 marketing 전략(strategy) ? 12
5) 현지화된 전략(strategy)의 부족 ? 12
6) 적절한 가격 책정 실패 ? 12
7) 시리얼과 함께 먹는 우유 진열의 문제 ? 12
Ⅲ. 결 론 ? 13
1. 인도시장에서 성공하기 위한 새로운 전략(strategy) ? 13
1) STP전략(strategy) ? 14
2) 진입방식 ? 14
*소감 ?
* 출처 ?
Ⅰ. 서 론
1. 선정동기
인간에게 있어 식사란 해결해야 되는 가장 본질적이고 원시적인 문제로써 끼니해결은 인류가 존재하는 한 결코 떠나지 않는다. 이런 현실에서 우리는 전 세계의 아침식사에 있어 기업 제품 중 켈로그가 차지하는 비중은 1위라 해도 과언이 아닐 것이다. 그래서 켈로그는 새로운 제품개발보다 미처 손길이 닿지 않았거나 틈새가 남아 있는 시장개척과 사업운영 전략(strategy)이 훨씬 더 중요한 테마가 된다
현재, 대기업들은 무역장벽철거, 인터넷(Internet)…(省略)
레포트/경영경제
다. 그리고 아무리 새로운 제품을 내놓는다 해도 결국 ‘사람의 입맛`이라는 좁은 테두리를 벗어날 수는 없다. 사람의 입맛은 성장environment에 따라 다르기 마련이기 때문에 한 가지 맛으로 세계인의 입을 즐겁게 하기란 사실상 불가능하다.