[기타] 연예인 인기도에 따른 광고효능 연구 / 연예인 인기도에 따른 광고효능
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작성일 19-11-23 13:59
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기타 연예인 인기도에 따른 광고효과 연구 연예인 인기도에 따른 광고효과
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연예인 인기도에 따른 광고결과 연구 연구의 배경 및 목적 광고는 우리 사회에 있어서 빼놓을 수 없는 중요한 위치를 차지 광고의 최종 목표는 소비자를 설득하여 특정 상표의 제품을 구매하도록 유도하는 것 특히 최근의 광고들은 물건의 특징만 보여주던 기존의 광고에서 뛰어넘어 소위 스타라고 불리는 연예인들의 이미지에 많이 기대는 현상을 보임 이로 보아 광고는 연예인이 지닌 인지도가 막대한 effect(영향) 을 끼친다는 것을 알 수 있음 그렇기에 연예인의 인지도(또는 선호도)와 그에 따른 광고 결과 에 대해 자세히 알아보려 함 연구 내용 및 방법 광고의 이론(理論)적 고찰 광고에서 연예인의 역할 스타의 커뮤니케이션 전달 과정 인기도의 definition 2007년 상반기 남,여 연기자 인기도 조사 2007년 상반기 남,여 가수 인기도 조사 전지현 (라네즈화장품, 17차음료, 애니콜 핸드폰, 엘라스틴 샴푸) 장동건 (파크랜드 양복, 지오다노 의류, 삼성 케녹스, 하이트 맥주) 이효리 (블랙빈 테라피, 투싼 자동차, 애니콜 핸드폰, 비타 500) 동방신기 (에어스켓, BBQ치킨, YEPP, 맛동산) 설문조사를 통해 본 광고결과 의 비교 결론 본 연구는 다양한 광고 속에서 소비자들이 어떤 광고에 관심을 가지게 되고 호감을 갖게 되는지를 알아보고자 했음 소비자들은 인지도가 낮은 연예인이 나오는 광고보다 인지도가 높은 연예인이 나오는 광고에 反應을 보이고 호감을 가짐 인지도가 높은 연예인이 나오는 광고일수록 소비자들의 상품 구매력이 좋았으며 상품구매 이유로는 광고에 나오는 연예인이 마음에 들어서라는 응답이 가장 많음 광고주들은 소비자들의 관심에 맞게 인지도가 높은 연예인을 광고모델로 내세운다면 원하는 광고결과 를 얻어낼 수 있을 것 연구의 한계점 및 시사점 인지도 조사 의 인지도가 높은 연예인 24명을 선정하는데 있어 연구자의 주관적인 생각이 개입 많은 광고 중 극소수에 불과한 4가지의 표본만을 선정하였기 때문에 광고의 대표성이 부족 연예인과 광고의 선정에 객관성과 대표성이 이루어진다...
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