online 광고를 통한 기업의 브랜딩 구축에 관한 연구
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작성일 19-06-17 18:52
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순서
online 광고를 통한 기업의 브랜딩 구축에 관한 연구
설명
제1장 서론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 1
제2장 on-line 광고의 理論적 고찰 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
제1절 on-line 광고의 槪念 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
제2절 on-line 광고의 유형 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3
제3절 선행연구 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 6
제3장 on-line 광고를 통한 기업의 브랜딩 과정 分析 ㆍㆍ 7
제1절 on-line 광고에 대한 소비자 reaction(반응) 分析 ㆍㆍㆍㆍ 7
제2절 on-line 광고와 브랜딩의 관계 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ10
제3절 on-line 광고의 브랜딩 효과(效果) 측정(測定) ㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 16
제4절 on-line 광고를 통한 브랜딩 과정 事例(사례) 分析 ㆍ 17
제4장 결론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 21
bibliography ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 22
현대사회는 광고의 홍수 속에 살아가고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 사람들은 생활 곳곳에서 엄청난 양의 광고들을 접하고 있다아 TV를 보거나, 길을 걷거나, 버스와 같은 교통수단을 이용하여 이동할 때에도 그 속에는 광고가 숨어있게 마련이며 우리는 무의식적으로 여러 광고들에 노출되게 된다 이러한 광고의 주목적은 소비자들로 하여금 기업의 재화나 서비스에 대한 구매 욕구를 자극시켜, 매출로 이어질 수 있게끔 하는데 중점을 두고 있다아 최근의 광고들은 과거의 기법에서 탈피하여 새로운 방식으로 소비자들의 호기심을 유발 시키고 있으며, 그 중의 선두주자가 on-line 미디어를 통한 on-line 광고라고 할 수 있다아 여기서 말하는 on-line 미디어란 커뮤니케이터들을 전자적으로 상호 연결시켜주며, 정보나 커뮤니케이션의 흐름이 쌍방향적이며, 또한 커뮤니케이션의 내용을 수시로 그리고 용이하게 變化(변화)시킬 수 있는 매체로 …(省略)
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[경영학논문]online광고를통한기업의브랜딩구축에관한연구
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