블랙야크 브랜드analysis과 블랙야크 마케팅컨셉도출및 블랙야크 마케팅strategy 제안 PPT
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작성일 19-05-13 08:27
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블랙야크 브랜드analysis과 블랙야크 마케팅컨셉도출및 블랙야크 마케팅strategy 제안 PPT
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1. 아웃도어 시장分析(분석)
2. 경쟁상황分析(분석)
3. 블랙야크 브랜드 intro
4. marketing 타겟分析(분석)
5. 블랙야크 marketing 컨셉제안
(1) 블랙야크 問題點도출
(2) 새로운 컨셉구상
(3) 컨셉의 구체화
(4) marketing 컨셉
6. 블랙야크 marketing 책략 제안
7. marketing 기대효능
CONTENTS
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1. 아웃도어 시장分析(분석)
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2. 국내 아웃도어 시장 성장률 둔화
상황分析(분석)
타깃 分析(분석)
컨셉도출
IMC책략
기대효능
01 시장分析(분석)
포화상태의 아웃도어 시장
포화된 아웃도어 시장 새로운 시장 개척 당위성 대두
기존 30~50대 위주로 형성됐던 아웃도어 시장에서 20대가 아웃도어의 주요고객으로 급부상
새로운 아웃도어라인을 추가
S.U.V(Stylish-스타일, Utility-실용성,
Versatile-다재다능)를 컨셉으로 내세운
어반 아웃도어라는 점으로 젊은 소비층을 공략
1. 새로운 브랜드 진입
국내 아웃도어 시장
성장 추이
2조
4300억
3조
2500억
4조
3510억
5조
5170억
6조
8900억
8조(전망)
2009
2xxx
2xxx
2012
2013
2014
성장률
규모(원)
(전년대비,%)
35.0
33.7
33.9
26.8
24.9
16.1
data(자료): 삼성디자인넷
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2. 경쟁상황分析(분석)
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상황分析(분석)
타깃 分析(분석)
컨셉도출
IMC책략
기대효능
02 경쟁사 分析(분석)
경쟁사들의 20대 marketing
빅뱅을 모델로 스타 marketing 실시
10~20대를 겨냥해 상품을 구성한
‘노스페이스 영스토어’
‘엠리미티드(M-Limited)’ 출시
스트리트 캐주얼 브랜드인
‘커버낫’과 콜라보레이션
‘젊은 느낌의 브랜드’라는 인식
채도가 높은 색상을 상품에 적용
모델 2PM은 ‘네파는 자유다’라는
광고와 매치
밀레
…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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