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작성일 19-05-12 12:43
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불가리아 농심
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목 차
불가리아의 내부환경
3C분석
시장진입 전략(戰略) & 인사조직
STP 전략(戰略)
4P 전략(戰略)
향후 발전 方案
질문 및 응답
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내부환경
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불가리아 개관
○?인구 : 780만○ 수도 : 소피아 (Sofia)○ 기후 : 여름 고온건조, 겨울 저온고습 ○ 언어 : 불가리아어 (키릴문자 사용)○ 면적 : 12만 ㎢ ?(※ 남한면적의 1.2배)○ 1인당 GDP : 3379달러 (’05년 기준)○ 화폐단위 : Leva (1 EUR = 1.95 Leva) Stotinki (100Stotinki = 1 Lev)
○ 종교 :
그리스정교(83.5%)
이슬람교(13%)
천주교 (1.5%)
○ 민족 :
슬라브 계통 불가리아인(85%),
터키인(10%),
집시족(5%)
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이제 처음 한 거대한 시장 속 농심
유럽 내 공장 생산 라인 1개
저렴한 임금, 재료(밀, 식물성 기름) 등을
현지 조달
왜 불가리아인가?
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2007년- EU 가입 이후 자본유입에 따른 총투자 증가로 매년 6%가 넘는 GDP성장률을 기록
2008년- 하반기부터 처음 된 국제 금융시장 불안으로
인해 투자가 위축되면서 경제 성장률도 다소 둔화되어,
2009년 GDP성장률은 3.4%수준으로 전망됨
불가리아 내부 경제
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1. 주요 업체
Metro Cash & Carry- 불가리아 전역에 총 7개의 매장 (소매 겸업)- 30% : 소매 고객, 70% : 도매고객
Billa- 두 번째로 큰 규모의 식품 유통매장 (13곳의 하이퍼 마켓) - 소매거래 규모로는 제 1의 유통 매장.
유통시장 분석
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2007. 1. 1
유럽 연합(EU)에 가입한 불가리아는
…(To be continued )
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