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작성일 20-09-13 12:37본문
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레포트/경영경제
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하이네켄 marketing 전략(strategy)analysis
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‘맥주는 어두운 갈색 병에 담아야 한다’는 고정관념을 무너뜨린
하이네켄
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맥주시장 analysis
하이네켄의 4P 및 marketing 전략(strategy)
경쟁사 analysis(아사히 4P)
하이네켄의 미래전략(strategy)
INDEX
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세계지역에 따른 연 맥주 소비
2001-xxxx
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※ Kirin holdings in 2xxx
30.5%
32.4%
세계지역 맥주소비
※아시아의 맥주소비량이 가장 높다.
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잦아진 해외경험
미디어를 통한
意見(의견)교환으로
수입맥주의 수요증가
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한국의 수입맥주시장
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22.4
21.4
수입맥주 시장판매순위
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하이네켄 4P 전략(strategy) analysis
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PRODUCT
고급 프리미엄 맥주의 대명사
갈색병에서 벗어나 초록색 병 사용
청량한 이미지, 편안한 색상
초록색 = 하이네켄이라는 등식
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PRICE
하이네켄 캔 500ml 가격 : 3,000원
아사히 캔 500ml 가격 : 3,500원
아사히에 비해 가격은 싼 편.
국내 맥주 가격에 비해 비싼 편.
하지만 프리미엄 이미지 확보
국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으로 비싼 가격 커버
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PLACE
대형마트, 편의점, 술집으로 유통
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PROMOTION TV commercial
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PROMOTION Social Marketing
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엘비스 프레슬리
오지오스본
PROMOTION
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PROMOTION
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PROMOTION
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PROMOTION
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PROMOTION
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PROMOTION
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경쟁사 analysis(아사히 4P analysis)
_SLID…(省略)
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다.