[경영,경제][STP 전략(strategy) 사례(instance)] 오리온[초코파이 정의 STP 전략(strategy)] S…
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작성일 20-06-04 03:45
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2005년에는 해외진출이후 처음으로 매출액 1억달러를 돌파하기도 하였다.
1960년대에는 국내 최초의 소프트 비스켓인 ‘마미 비스켓’을 개발하여 제과의 다양함을 추구하고 이후 껌류도 판매하면서 고급 신제품과 제과라인의 풀 체인지를 갖추기 처음 했다. 이러한 성공의 밑바탕에는 ‘오리온 초코파이’라는 강력한 브랜드 상품이 있었기에 가능하였다. 이후 1968년에는 최초로 판초콜렛 생산을 처음 하여 그 인기가 하늘을 찌를정도가 되었다.
1987년에는 미국 펩시코사와 합작 설립하여 ‘오리온 프리토레이’라는 회사를 설립하고 ‘치토스’라는 스낵을 개발하여 스낵중 최고의 매출을 올리게 되었다.
오리온의 STP 책략
1. Dr. you
2. Market O
3. choco pie
1. Dr. you
2007년 1월, 오리온은 제과업계 최초로 ‘트랜스지방 Zero’ 를 선언. 이와 함께 오리온은 지난 해 좋은 과자 만들기의 일환으로 ‘닥터 유 프로젝트’ 를 성공적으로 출시…(省略)
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다.
이후 2008년에는 건강을 중요시하는 소비자들을 겨냥하여 웰빙 고급과자인 오리온 닥터유시리즈와 마켓오시리즈가 개발되어 소비자들이 원하는 고급제과 시장을 겨냥하여 현재 성공적인 매출을 거두고 있는 상태이다.
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오리온
우리나라의 대표적인 제과업체인 오리온은 1956년 당시 업계2위인 풍국제과를 인수하면서 탄생하였다.
1974년에는 지금까지도 사랑받고 있는 ‘오리온 초코파이’가 상품으로 세상에 나오게 되었다. 당시 첫 히트상품인 ‘오리온 카라멜’을 만들어 큰 성공을 거두었고 이후 1957년 캔디제조시설을 도입하여 1950년대 후반에는 시advantage유율 60%에 육박하는 업계의 선두 주자로 나서기 처음 했다.
현재 오리온제과는 중국(中國)과 러시아,베트남등 5개의 현지법인 5개의 해외공장과 10개의 해외사무소를 설립하여 세계시장의 현지화 작업에 한창이다. 1989년에는 순수감자스낵인 ‘포테이토’를 개발하여 이후 감자스낵 붐을 일으켰다.
