[사회과학] 고관여 인지적 기반의 태도에 대한 영향
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작성일 19-07-11 08:49
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고관여-인지적 기반의 태도에 대한 影響
고관여-인지 definition
소비자들이 제품을 구매하는 과정에서 제품의 편익, 성능, 경제성 등을 고려하여 특정 제품에 많은 관심과 시간을 할애하는 것
◎ 기본적인 태도 변화 전략(strategy) ( Bi 와 Ei 의 변화 )
○ 신념변화 광고(Bi) - BBQ 올리브 버전 김선아 편
◦ 너무 오래 굶었어, 이럴수록 좋은걸 먹어줘야 하는데
◦ 상당히 바삭하네, 요~ 올리브가 참 좋아요
◦ 닭에다 큰일 했어~ 큰일 했어~
이 광고는 흔히 소비자들의 인식 속에서의 “치킨= 몸에 안 좋은 식용유로 인한 콜레스트롤 증가” 또는…(省略)
[사회과학] 고관여 인지적 기반의 태도에 대한 영향
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