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작성일 19-05-13 06:27
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국내 최초 무균충전 시스템을 도입한 페트병과 광고 컨셉에 적절한 패키지 디자인으로 호감도를 높였다. 전통적으로 강력한 유통망을 구축해온 롯…(투비컨티뉴드 )
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- 미리보기를 참고 바랍니다. 현재 옥수수수염차 시장은 경쟁이 과열되고 있으며 경쟁 제품이 많이 출시되었기 때문에 성숙기 상태에 있다아 옥수수수염차가 주목 받을 수 있었던 배경에는 무엇보다 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지는 등 사회, culture적 환경적 요인이 컸다.
프리미엄 제품으로 포지셔닝된 옥수수수염차(340ml)의 가격은 광동옥수수수염차를 중심으로 편의점 가격기준 1000~1200원 사이에서 형성되었다.
녹차 음료가 인기였던 시장에서 녹차의 떫은 맛을 싫어하는 타겟층이 있음을 파악, 옥수수수염차 특유의 고유하면서도 강하지 않는 맛으로 소비자들에게 어필, 큰 성공을 거두었다. 그 중에서도 ‘광동옥수수수염차’는 후발업체인 남양유업과 롯데칠성음료의 옥수수수염차에 비해 약 200원 정도 더 비싼 가격으로 판매되고 있다아
‘광동 옥수수수염차’는 대학내 매점과 대학 주변의 편의점을 중심으로 백화점, 대형 할인마트, 슈퍼마켓, 올리브영, 누리망 쇼핑몰 등으로 유통경로를 다양화 해 소비자들의 접근이 매우 용이하다. , 광동,옥수수수염차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p경영경제레포트 , 광동 옥수수수염차 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 사례 swot stp p
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다. 이를 바탕으로 ‘광동 옥수수수염차’가 성공적으로 시장을 이끌 수 있었던 데에는 성공적인 4P 戰略이 있었다.
광동,옥수수수염차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p - 미리보기를 참고 바랍니다. ‘광동 옥수수수염차’가 인기를 끌면서 옥수수수염차 시장은 새로운 블루오션으로 주목 받아 타 기업들도 후발주자로 제품을 생산하기 처음 했다. 한편 붓기 완화 기능의 효능성이 의심을 받고, 신부전증 환자에게 악영향을 끼친다는 drawback(걸점)이 지적되었으며, 중금속이 검출되었다는 언론보도에 큰 타격을 입는 듯 하였으나 광동 제약의 독점적 시장장악은 여전히 현재진행형이다.광동,옥수수수염차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,p,경영경제,레포트
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『광동 옥수수수염차』
marketing 믹스 分析
전 체 요 약
녹차에서 혼합차로, 그리고 옥수수수염차로의 차음료 시장 變化(변화)와 함께 옥수수수염차의 구수한 맛은 우리나라 사람들의 입맛을 사로잡으며 새로운 시장 가능성을 보여주었다.
