[A+] 펩시콜라 기업상황과 코카콜라와의 경쟁전략(strategy) 펩시 marketing 전략(strategy) 事例분석과…
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작성일 19-06-17 08:03본문
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이는 한번에 많은 양을 소비하는 외식업체 및 대형 판매장의 特性(특성)상 판매량의 폭발적인 증가를 기대할 수 있으며, 특히 외식업체의 소비를 통해 펩시를 접한 소단위 소매자들로부터의 인지도 상승을 기대할 수 있다 다…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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PEPSI
마케팅책략 케이스연구
-목차-
1. 펩시 기업紹介(소개)
(1) 펩시 기업紹介(소개)
(2) 펩시 기업상황分析
(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지
2. 코카콜라와 펩시의 경쟁상황分析
3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 책략
(1) Low Price 책략
(2) 타겟책략
(3) 이벤트책략
4. 펩시 SWOT分析
5. 펩시 마케팅책략
(1) 광고마케팅 책략
(2) 컬러마케팅 책략
(3) 스포츠마케팅 책략
(4) 앰부시마케팅 책략
(5) 브랜드 포지셔닝 책략
6. 펩시 마케팅실패事例(사례) (크리스탈펩시 실패事例(사례))
7. 펩시 새로운 마케팅책략제안
1. 펩시 기업紹介(소개)
(1) 펩시 기업紹介(소개)
펩시는 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나 주 뉴 번이라는 곳에서 `브래드의 음료수(Brad`s drink)`라는 이름으로 처음 판매를 처음 하였다. 1898년 8월 28일에 `브래드의 음료수`는 `펩...
PEPSI
마케팅책략 케이스연구
-목차-
1. 펩시 기업紹介(소개)
(1) 펩시 기업紹介(소개)
(2) 펩시 기업상황分析
(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지
2. 코카콜라와 펩시의 경쟁상황分析
3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 책략
(1) Low Price 책략
(2) 타겟책략
(3) 이벤트책략
4. 펩시 SWOT分析
5. 펩시 마케팅책략
(1) 광고마케팅 책략
(2) 컬러마케팅 책략
(3) 스포츠마케팅 책략
(4) 앰부시마케팅 책략
(5) 브랜드 포지셔닝 책략
6. 펩시 마케팅실패事例(사례) (크리스탈펩시 실패事例(사례))
7. 펩시 새로운 마케팅책략제안
1. 펩시 기업紹介(소개)
(1) 펩시 기업紹介(소개)
펩시는 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나 주 뉴 번이라는 곳에서 `브래드의 음료수(Brad`s drink)`라는 이름으로 처음 판매를 처음 하였다. 1898년 8월 28일에 `브래드의 음료수`는 `펩시 콜라(Pepsi-Cola)`로 이름을 바꾸고, 1903년 6월 16일에는 정식으로 브랜드화 되었다.
(2) 펩시 기업상황分析
대형 소비점에서의 강세
시대의 變化(변화)
투자자들의 신뢰
판매량의 증가
소단위 소매자로부
터의 인지도 상승
저렴한 음료라는
인식의 가능성
탄산음료 시장의 축소
및 타 회사의 진출
경쟁 심화 및 매출
감소
실적으로 증명한
브랜드가치 및
경영능력
투자자들의 신뢰
확보로 기초 자금
확보 용이
펩시는 코카콜라보다 저렴한 가격으로 일반 소매의 매출액보다 대형 판매장, 즉 외식업체나 대형 마트 등의 도매판매로 판매되는 매출액이 많은 비중을 차지한다.