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[경영학] 코카콜라 - 탄생과history,분석,problem(문제점)및개선방법 등..

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작성일 19-06-17 08:33

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설명
Always Coca-Cola
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Always Coca-Cola

I. 코카콜라의 탄생과 history(역사)

코카콜라의 탄생과 history(역사)

II. 코카콜라의 分析

내부환경 分析
외부환경 分析
S.T.P 分析
4P 分析
경쟁사 分析

III. 코카콜라의 future

문제점(問題點)
改善plan
I. 코카콜라의 탄생과 history(역사)

코카콜라의 탄생과 history(역사)
코카콜라원액의 탄생
사업으로 발전
모조품의 등장 : 컨투어병의 탄생
마케팅의 천재 우드러프의 활약
전쟁의 위기를 기회로 : 유럽망으로 판매망 확대
전세계시장으로의 확대 : 새 브랜드의 출시
다이어트 코크의 성공 : 뉴 코크의 도전
전 세계 소비자에게 즐거움을 : 코카콜라
1886~1892
1893~1904
1905~1918
1919~1940
1941~1959
1960~1981
1982~1989
1990~2004
코카콜라의 탄생
1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발.
전 세계적으로 하루 平均(평균) 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료.
1968년부터 국내 생산 처음 .

코카콜라의 history(역사)
110년이 넘는 history(역사) 의 코카콜라
II. 코카콜라의 分析

내부환경分析 : SWOT 分析
높은 브랜드 가치
물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보효능
영업戰略 수정으로 인한 로컬화
합작을 통한 경쟁력 강화
<마케팅의 문제점(問題點)>
주력제품중심 戰略의 한계
표준화 戰略의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계

<조직의 문제점(問題點)>
지사장 직무평가제도
지사장의 잦은 인사이동
현지 관리자의 자율성 미비
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
유통경로의 다양화
지리적 및 기상變化(변화)로 인한 시장확대
2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅
소비자의 소득증대
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강지향적 소비성향…(drop)

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