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작성일 19-07-11 07:00본문
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본 론
본 론
_SLIDE_6_
소구 방법과 effect
양면적 광고 비교 광고
소비자
행동론
양면적 광고
definition
상품이나 서비스 혹은 브랜드의
좋지 않은 내용을 포함시키는 광고
effect
광고주가 자사 제품의
단점을 솔직히 드러내기 때문에
신뢰도를 높이고, 광고태도, 상표태도,
구매의도를 향상시킬 수 있다는 점에서
effect적인 광고기법이다.
비교 광고
definition
최소한 2개 이상의 브랜드를
명시적 또는 암시적으로 비교
비교 과시함으로써 소비자들에게 상품과 관련된
정보를 명확히 전달할 수 있는 advantage
effect
_SLIDE_7_
소구 방법과 effect
유머 소구 공포 광고
소비자
행동론
유머 소구
definition
모든 인간의 공통 언어인
웃음을 주 소구 기법으로 활용하는 것.
effect
공포 소구
definition
소비자가 광고에서 권장하는 제안을
따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결과에
대한 두려움이나 공포를 이용하는 형태
혹시 발생할지도 모르는 사고로부터의 안심이나
future 에 대한 대비 등을 제안함으로써 …(drop)
다.
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레포트/경영경제
설명
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_SLIDE_1_
광고에 사용되는 소구방법
소비자 행동론
_SLIDE_2_
소비자 행동론
소구방법 &effect
01 서론
02 본론
03 結論
04 data(자료)출처
Contents 목차
1.양면적 광고, 비교 광고, 유머 소구, 공포 소구
2.이외의 소구방법들
2.1성적소구
2.2노스텔지어소구
2.3애정소구
2.4연성소구
2.5기능소구
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서 론
서 론
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소비자들은 다양한 광고를 일상에서 접하게 된다된다. 즉, 잠재된 소비자의 마음을 움직이게 하고 관심을 가지게 하는 힘을 말하는 것이다.
많은 광고들을 사람들에게 어필하기 위해서는 어떤 방법들이 필요할까
소비자의 행동을 일으키기 위해 행하는 작용
소구
소구력이란 광고 등이 잠재 소비자에게 호소하는 강도를 뜻한다.