빅브랜드,성공의 조건
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작성일 19-05-24 21:33본문
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실패로부터 깨달음을 얻으라는 말처럼 `빅브랜드`들이 일군 성공 이면에 숨어 있는 실패를 살펴봄으로써 기업들이 흔히 저지르고 있는 실책들을 알 수 있을 것이다.
--- 머리말
문제는 현장 근로자와 CEO를 잇…(省略)
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레포트/경영경제
순서
빅브랜드,성공의 조건
설명
『포지셔닝』『marketing 불변의 법칙』등 marketing 관련 고전을 써온 잭 트라우트의 저서로 그는 이 책에서 marketing 에서 저지를 수 있는 실수에 초점을 맞추어 `빅브랜드`들이 일군 성공 이면에 숨어 있는 실패를 살펴봄으로써 기업들이 흔히 저지르고 있는 실수를 피해 브랜드를 키우고 관리하는 방법을 명료하게 제시한다. 나는 이 책이 모든 것을 알려주는 백과사전이 되기를 바라지 않는다. 하지만 이번에는 예전의 개략적인 說明(설명) 방식에서 벗어나 그 기업들이 곤경에 처하게 된 근본적인 원인(原因)을 分析하고, 곤경에서 벗어나기 위해 그들이 취했어야 했던(하지만 유감스럽게도 취하지 않았던) 조치들을 일일이 짚어보고자 한다. 한때 번영을 누렸지만 지금은 곤경에 빠져있는 기업들의 예는 얼마든지 찾아볼 수 있따
물론 전에도 나는 다른 책에서 그 기업들에 대해 언급했었다. 기업들이 겪은 실패 사례(instance)를 통해 교훈을 제시하며, 무엇이 효능를 거두고 무엇이 효능를 거두지 못했는지 철저히 分析하고자 한다.
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빅브랜드성공의조건
< 목 차 >
1장 밀려난 빅 브랜드들
1. 기업들이 저지르는 실책 - 실책으로 막대한 대가를 치르다
2. GM - 성공의 요인을 잊어버리다
3. 제록스 - 다가오지 않을 未來(미래)를 예언하다
4. DEC - 2위 기업이 흔적도 없이 사라지다
5. AT&T - 경쟁에서 방향을 잃다
6. 리바이스 - 경쟁을 무시한 대가를 치르다
7. 크레스트 치약 - `엄마 보세요. 리더십이 없어요`
8. 버거킹 - 연속적인 경영진 교체로 혼란에 빠지다
9. 파이어스톤 - 죽은 브랜드를 다시 살리려 하다
10. 밀러- 라인 확장에 매달리다
11. 막스 앤 스펜서 - `상의하달식` 경영체제를 고집하다
2장 방심할 수 없는 기업
1. 켈로그 - 일반상표명을 브랜드명으로 사용하다
2. 볼보 - 대표적 이미지를 바꾼 것이 화근
3. 코닥 - 자기 브랜드에 대한 지나친 자만
4. 시어스 - 자신이 유명해진 요인을 망각하다
3장 빅브랜드의 조건
1. 컨설턴트 - 합법적 해적들
2. 기업의 이사회 - 백해무익한 집단
3. 월스트리트 - 트러블의 온상
4. 기업의 합병 - 술취한 사람 둘이 모인다고 술이 깨는가?
5. CEO의 역할 - 트러블의 처음 과 끝은 CEO에서 비롯된다
6. 적을 파악하라 - 적을 알면 `트러블`에서 벗어날 수 있다
< 책 속으로 >
나는 새로운 방식으로 역할 모델 기업들의 사례(instance)에 접근해 보고자 한다.빅브랜드성공의조건 , 빅브랜드,성공의 조건경영경제레포트 ,
다. 다만 성공한 기업의 경우 `빅트러블`에 빠지기는 쉽지만, `빅트러블`에서 벗어나기는 매우 어렵다는 사실을 알려주는 성실한 分析서가 되길 바랄 따름이다.
『포지셔닝』『마케팅 불변의 법칙』등 마케팅 관련 고전을 써온 잭 트라우트의 저서로 그는 이 책에서 마케팅에서 저지를 수 있는 실수에 초점을 맞추어 `빅브랜드`들이 일군 성공 이면에 숨어 있는 실패를 살펴봄으로써 기업들이 흔히 저지르고 있는 실수를 피해 브랜드를 키우고 관리하는 방법을 명료하게 제시한다. 그 과정에서 나는 처음으로 기업들과의 사적인 경험담을 곁들였다.