루이비통 마케팅 분석
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작성일 20-07-12 10:07본문
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루이비통 마케팅 분석
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실험결과/기타
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루이비통 표지
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LVMH 매출상황
루이비통 연혁
시장환경 및 산업환경
루이비통의 차별화전략(戰略)
-품질관리
-marketing
6. Q&A
7. 토론
1. 기업紹介
2. 연혁
3. 제품紹介
4. 4P分析(분석)
5. 크리에이티브디렉터
6. marketing
7. SWOT分析(분석)
8. 매출
9. 모조품과의 전쟁
10. conclusion(결론)
목차
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LVMH
“명품의 왕국”
10개의 브랜드로 출발하여 합병이후 15년이라는 짧은 전통으로
현재 100개나라에 진출하여 1250여개의 매장을 보유하고 있는 글로벌 그룹
PPR과 Richemont와 함께 3대 럭셔리 그룹
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41조7,853억8,299만 원
5조6,588억9,284만 원
2013 LVMH 매출상황
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2013 LVMH 매출상황
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1821년 루이뷔통 창립
1854년 프랑스파리에서 ‘여행가방 전문매장’으로 최초 매장오픈
1885년 영국 런던 옥스포드 거리에 매장 오픈
1914년 파리 샹젤리제 매장 오픈
1978년 日本(일본) 동경과 오사카에 매장 오픈
1983년 루이뷔통컵 개최
1984년 서울에 첫 매장 오픈
1987년 모엣헤네시와 합병하여 LVMH그룹 창립
1988년 루이뷔통의 수익률 49%달성, 파리에서 제 1차 루이뷔통클래식 개최
1990년 이브카셀 루이뷔통 사장 부임
1998년 아트디렉터로 마크제이콥스 영입
2003년 日本(일본)인 아티스트 타카시 무라카미가 ‘디자인 모노그램 멀티컬러‘ 런칭
2004년 루이뷔통 창립 150주년
연혁
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2013년도 루이비통 회사상황(수익)
9조7,600억2,000만원
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명품 시장 추이
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저가
중가
고가
패션 브랜드 가격 Positioning
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2013 LUXURY 마켓 브랜드가치순위
경쟁사 Gucci와…(drop)
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다.