브랜드확장책략事例(사례),브랜드확장성공事例(사례),브래든확장실패事例(사례),빈폴브랜드확장,P&G브랜드확장
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작성일 19-06-17 06:41
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Download : 브랜드확장전략사례,브랜드확장성공사례,브래든확장실패사례,빈폴브랜드확장,P&G브랜드확장.pptx
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
브랜드 확장戰略 성공 실패 instance(사례)
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국제경영
order (차례)
Contents
_SLIDE_3_
국제경영
order (차례)
Contents
_SLIDE_4_
‘브랜드 확장’이란
1. 브랜드 확장 戰略에 대한 theory(이론)
높은 브랜드 가치를 갖는
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하여 사용하는 戰略
브랜드확장 戰略theory(이론)
_SLIDE_5_
브랜드 확장의 범주
1. 브랜드 확장 戰略에 대한 theory(이론)
라인확장 (Line Extension)
제품범주 확장 (Category Extension)
브랜드가 대상으로 하고 있는
기존의 제품 군 내에서
새로운 세분 시장을 겨냥
하여 개발된 제품에 브랜드를
확장 적용하는 것
제품범주 확장이란 브랜드의
기존 제품 군과는
다른 새로운 제품 군을
대상으로 한 신제품에
브랜드를 확장 적용하는 것
브랜드확장 戰略theory(이론)
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브랜드 확장 개발
1. 브랜드 확장 戰略에 대한 theory(이론)
브랜드확장의 개발
확장의 기초가 되는
브랜드로부터
소비자들이 연상하는 것이 무엇인지를 알아본다
연상한 것과 잘 맞는 제품들이 무엇인지
제품에 대한 관념조사나 신제품 개발 과정을 통해 그 연상들과
최적으로 맞는 제품 선택
브랜드확장 戰略theory(이론)
Feedback
_SLIDE_7_
브랜드 확장의 advantage(장점)
1. 브랜드 확장 戰略에 대한 theory(이론)
브랜드확장 戰略theory(이론)
신제품 수용의 촉진
브랜드/기업에 긍정적 피드백
지각된 위험의 감소
유통경로 개척 가능성 증대
촉진비용의 효율성 증대
신제품 도입에 따른 marketing program의 비용절감
신브랜드 개발 비용 절감
포장/라벨 효율성 증대
고객들의 다양한 욕구 충족
브랜드 의미의 명료화
(브랜드의 긍정적 희석효과(效果))
브랜드 이미지의 강화
신규고객의 창출과 시장 커버리지 (Coverage) 증대
…(drop)
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다.
