광고 속 여성상 발표레포트(report)
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작성일 19-07-21 19:39
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상품을 판매하기 위해 대중의 소비를 유혹하는 메시지를 최대한 效果적으로 전달하려고 노력하는 것입니다.
영국의 비평가이자 소설가인 존 버거의 “광고는 소비사회의 文化(culture) 이며, 광고는 그 이미지를 통하여 그 사회의 본질적인 통념을 선전한다”라는 말처럼 광고가 전하는 사회文化(culture) 적 의미는 매우 깊고 넓다고 할 수 있습니다. 이렇게 큰 影響(영향)력을 가진 광고 속 에서 묘사되는 여성의 모습은 그 어느 것보다 신중하게 제작되어야 합니다. 이렇게 광고는 시간이 지나면 지날수록 우리에게 더 큰 影響(영향)을 미치고 있습니다.
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광고 속 여성상
매스미디어의 하나인 광고는 시대가 alteration(변화) 함에 따라서 그 역할도 커져가고 있는데요, TV, 라디오, 잡지, 신문 이렇게 4가지가 광고의 70~80%를 차지할 만큼 우리가 하루에 하나라도 이러한 광고를 접하지 않는 날은 거의 없습니다.
광고가 만들어낸 세상은 매력적인 정체성, 윤택함, 최상의 가치, 완벽한 행복이 가득 차 있습니다.
하지만 무엇보다 광고 본래의 기능과 궁극적인 목적은 상품판매촉진 행위입니다. 짧은 시간 접하는 강렬한 이미지가 사람들의 뇌리에는 더욱 깊이 뿌리박히기에 더욱 그러하다고 생각합니다. 즉, 여성의 가치를 스스로 인식하고, 주체성을 사회에 강조하고 있고요.
이러한 여성의 alteration(변화) 가 未來지향적인 여성적 가치관으로 자리 잡으려면 여성에 관한 사회文化(culture) 적 의미를…(drop)
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다. 이제는 남녀노소 누구나 광고를 접하지 않고는 이 사회를 살아갈 수가 없습니다. 하지만 다른 매체에 비하면 아주 짧은 시간에 시선을 사로잡아야 하는 만큼 광고는 갈수록 자극적이고 감각적으로 제작되고 있는데, 특히 여성을 바라보거나 표현하는 방식은 과거에 비해 더욱 대담하게 혹은 더욱 교묘하게 이루어지고 있습니다. 이러한 ‘행복을 추구해준’ 광고 속 세상에는 여성이 있고요.
그렇다면 광고 속 여성들은 이 시대가 요구하고 필요로 하는 여성상을 제시하고 있을까요
오늘날의 여성은 이전부터 있어온 남성 중심적인 가치관에서 벗어나 성평등한 사회의식을 지향하고 있습니다.
