[국제마케팅]국제마케팅의의의(개념,특징)와국제마케팅조사
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작성일 19-07-12 05:30
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기업은 이러한 goal(목표) 를 달성하기 위해 제품을 생산하여 소비자들에게 제공한다. 시장이 재화와 용역의 거래가 이루어지는 곳이라고 할 때, marketing 은 생산자인 기업과 소비자 간에 이루어지는 시장에서의 교환활동을 효율적으로 관리하는 과정이라고 할 수 있다아
기업의 goal(목표) 는 주어진 시장 環境(환경) 하에서 생존하고 계속적으로 성장해 나가는 데 있다아 반면 소비자는 자신의 필요와 욕구를 충족시키기를 원한다.
많은 학자들은 다양한 marketing definition 에 단순히 `2개국 이상에서` 혹은 `국경을 넘어서` 등의 구절을 첨가하여 국제 marketing 을 definition 하고 있다아 그러나 이러한 definition 는 국가 간의 유사성이 과장되고 있거나, marketing 과정을 marketing 책략의 단순한 해외로의 확대 내지 적용이라는 사실을 암시함으로써 국제marketing 의 본질이 간과되고 있다아
S. Onkovisit과J. S. Shaw는 국제marketing 을 1985년의 AMA …(drop)
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[국제marketing ] 국제marketing 의 의의(관념, 특징)와 국제marketing 조사
목차
국제marketing
Ⅰ. 국제marketing 의 의의
1. 국제marketing 의 관념과 특징
2. 국제marketing 의 용어
Ⅱ. 국제marketing 조사
1. 국제marketing 조사의 特性
2. 국별 비교조사의 등가성 문제
1) 구성관념의 등가성
2) 측정(measurement)도구의 등가성
3) 표본의 등가성
3. 국제marketing 조사의 향후 課題
I. 국제marketing 의 의의
1. 국제marketing 의 관념과 특징
marketing 은 시장과 관련하여 발생하는 인간 활동을 의미한다.
이러한 교환이 효율적으로 이루어질 수 있기 위해서는 기업은 소비자를 만족시킬 수 있는 가치 있는 제품을 제공해야 하고 소비자는 제공되는 여러 기업의 제품 중 자신의 욕구를 가장 잘 만족시킬 것으로 생각되는 제품을 대가를 지불하고 구매하게 되는 것이다. 그리고 소비자는 이들 제품을 일definition 대가를 지불하고 구매하여 자신의 욕구를 충족시키려 한다. 이것이 언뜻 보기에는 대수롭지 않게 들릴지 모르지만, 바로 이러한 차이가 marketing 관리의 본질과 marketing 문제해결, marketing 책략의 수립, 그리고 그 책략의 수행에 중요한 change(변화)를 초래한다. 이러한 일련의 활동이 바로 교환이다.
따라서 개별 기업의 입장에서 볼 때 marketing 은 시장에서 교환을 통하여 고객의 필요와 욕구를 충족시킴으로써 기업의 생존과 성장이라는 목적을 달성하려는 기업의 통합적 노력이라고 definition 할 수 있다아
국제marketing 의 definition 가 일반적인 marketing definition 와 다른 점은 재화와 서비스의 marketing 활동이 국경을 넘어서서 이루어진다는 것이다.
