지하철광고의 매체적 가치
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작성일 19-06-01 13:07
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■지하철광고의 정적 및 부적 측면
-승객입장에서 볼때 천정광고는 관심을 갖고 때때로 자세히 보는 特性(특성)이,
출입구 주위의 광고는 자연히 눈에 띄어 관심을 끄는 特性(특성)이 그리고 천정걸이 광고는 얼핏 보거나 자연히 눈에 띄는 特性(특성)이 두드러진다고 지각되고 있다.
지하철 광고 광고 / ()
-지하철 주 승객은 정액권(총 이용승객의 66%차지)이용자이다.
새롭고 창의적인 광고표현전략(strategy)이 요구된다.
■타매체와 연동한 시너지effect의 극대화
지하철 광고 광고
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■지하철광고의 정적 및 부적 측면
-부정적:생활정보의 제공,광고제품의 신뢰성,광고의 오락성 제공 및 기능 등에선 부정적이다.
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이 정액권이용자들은 충성고객이라고 할 수 있으므로 이들만을 세분시장으로 하는
■저관여제품에 적합한 지하철 광고
-긍정적:부담없이 눈에 잘 띄며 광고제품에 관심을 가지게 한다.
-지하철은 30대이하인 소비자들이 주 타겟이므로 연령세분화에 따라 30대이하를 표적으로하는 제품광고에 효율적이다.
-조사결과를 보면 좌우옆 천정광고(B대형),출입문 주위광고,천정걸이광고순으로 나타났다.
■위치별 特性(특성)에 따른 광고전략(strategy)의 구축
다.
■지하철광고의 수용자 特性(특성)에 따른 광고전략(strategy)의 구축
지하철광고의 매체적 가치
설명
■위치별 特性(특성)에 따른 광고전략(strategy)의 구축
■지하철광고의 수용자 特性(특성)에 따른 광고전략(strategy)의 구축
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-지하철 차내광고는 위치별로 수용자의 관심과 시선끌기 측면에서 차이가 난다.
