동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략(strategy)
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작성일 19-05-24 13:03
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동부대우전자
벽걸이 드럼세탁기
‘mini’의 판매 증진 전술
_SLIDE_2_
CONTENTS
기업紹介
3C& SWOT分析
STP
4P
Conclusions
전술방향
_SLIDE_3_
1. 紹介
기업 紹介
제품 紹介
벽걸이
3kg 소형
에너지 절약
저소음
섬세 세탁
- 재정적 여유, 기술투자확대
냉장고, 김치냉장고, 세탁기, 전자레인지(백색가전)
세탁기 시장 국내 3위
_SLIDE_4_
2. 3C - Customer
가구 구조의 變化
소형 가전에 대한 인식 變化
2인 이하 가구 증가
소형, 효율, 안전, 자기표현
Sub, 2nd
디자인
실속
`통계청`
_SLIDE_5_
2. 3C - Competitor
삼성 아가사랑플러스
동부대우 mini
LG 꼬망스
영, 유아의류 특화
삶음 기능
가장 최근 출시
6motion
세계 최초 벽걸이
저소음
삼성
브랜드 파워
...
_SLIDE_1_
동부대우전자
벽걸이 드럼세탁기
‘mini’의 판매 증진 전술
_SLIDE_2_
CONTENTS
기업紹介
3C& SWOT分析
STP
4P
Conclusions
전술방향
_SLIDE_3_
1. 紹介
기업 紹介
제품 紹介
벽걸이
3kg 소형
에너지 절약
저소음
섬세 세탁
- 재정적 여유, 기술투자확대
냉장고, 김치냉장고, 세탁기, 전자레인지(백색가전)
세탁기 시장 국내 3위
_SLIDE_4_
2. 3C - Customer
가구 구조의 變化
소형 가전에 대한 인식 變化
2인 이하 가구 증가
소형, 효율, 안전, 자기표현
Sub, 2nd
디자인
실속
`통계청`
_SLIDE_5_
2. 3C - Competitor
삼성 아가사랑플러스
동부대우 mini
LG 꼬망스
영, 유아의류 특화
삶음 기능
가장 최근 출시
6motion
세계 최초 벽걸이
저소음
삼성
브랜드 파워
특화된 Target
LG
브랜드 파워
기능적 우수성
본격 시장 진출
많은 R&D 투자
기능 차이 미미
점유율 3위
낮은 브랜드 가치
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⇔ mini 출시초기 가파른 판매 실적 상승
But 이후 하락, 2012년 5월부터 2013년 10월 기준, 누적 4만대 판매
2. 3C - Company
목표(goal)
연내 10만대
동부그룹에 인수 소재-부품-완제품라인업 강화& 과감한 투자
But 아직까지 가시적 성과 미미
판매실적부진
꼬망스 하루 平均(평균) 판매량 200~300대
아가사랑 출시 11년 만에 누적 판매량 50만대
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2. SWOT
긍정적 요인
부정적 요인
내부역량
- 벽걸이라는 discrimination성
- (주)동부그룹의 인수로 인한
재정 안정 및 기술 확보
- 타사보다 낮은 브랜드 가치
- 전문 판매 매장의 부재
Strength
S
W
Weakness
외부環境
Opportuni…(To be continued )
레포트/경영경제
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동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략(strategy)
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동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략(strategy)
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