저관여 제품
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작성일 19-05-23 22:05
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기존의 광고는 라면의 얼큰함, 맛 등을 강조해왔던 반면 뉴면은 “맛과 건강을 생각한다면 뉴면입니다.
보고된 바로는 시판된 신제품은 80% 이상이 실패하며 90%이상이 4년 이내에 실패한다고 한다.
빙그레의 뉴면이 처음 나왔을 때는 소비자들에게 참신하고 깨끗한 이미지를 주어 좋은 反應(반응)을 얻어내기도 했다.
지난 목요일 굿데이 신문에 `물맛 좋은 정수기가 얼음맛도 좋다.
,경영경제,레포트
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1. 서론 ······························· 1
2. 본론
1) 소비자를 저관여 상황으로부터 고관여 상황으로 전환 ······························· 1
2) 관성으로부터 다양성 추구로의 변환············· 4
3) 저관여 제품에 대한 差別적 광고전술············· 5
3. 結論(결론) ·····································
(4) 제품에 중요한 characteristic(특성) 도입
제품에 중요한 characteristic(특성)을 도입하는 것은 이전에 중요하다고 생각하지 않았거나 이전에 존재하지 않던 characteristic(특성)을 추가할 수 있다아 이러한 전술은 신제품 출시할 때 더 유리하다고 판단되어진다. 또한 인체에 해로운 화학조미료를 첨가하지 않았음을 강조하였다.” 로고로 신규성을 도입하는 것에 성공적이었다.저관여제품 , 저관여 제품경영경제레포트 ,
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설명
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다.` 는 문구를 보았다. 광고에서도 여러번 본 기억이 있는데 얼음정수기라는 기존 정수기와는 다른 characteristic(특성)을 부각시켜 신제품이 출시된 좋은 예로 볼 수 있다아
태평양의 아이오페도 중요한 characteristic(특성)을 부각시킨 예 중 하나라고 생각한다. 최근 청호나이스사에서 개발한 얼음정수기 `아이스콤보`가 인기를 끌고 있다는 기사였다. 이는 깔끔한 이미지를 풍기는 모델인 황신혜가 나오는 청호나이스 얼음정수기에 관한 내용이었다.
또한 매직시스콤은 식기세척기의 경제적 이익을 생각할 수 있게끔 소비자를 이끌어 신제품을 도입하였다. “설거지 하루 106원이면 끝”이라는 로고로 소비자들이 가격절약을 생각하게 함을 목표(goal)로 광고가 만들어졌다. 아이스콤보는 온수와 정수가 나오는 정수기에 얼음을 만드는 제빙기를 추가한 세계 최초의 `퓨전` 정수기이다.
참나무통 맑은 소주 또한 기존 소주시장의 관념을 깨뜨리고 오랜숙성과 맛에 깨끗함을 강조함으로써 젊은 사람들을 비롯한 많은 애주가들에게 좋은 이미지를 제공했고 성공적인 제품이었다. 기…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
저관여 제품에 대해서 설명하고 있다. 이처럼 신제품에 대한 불확실성은 아주 크므로 신제품을 출시 할 때에는 확실하게 差別화된 제품이미지가 필요하며 마케터들의 많은 노력이 요구된다고 본다.
