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작성일 19-05-13 06:49
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국내 로드샵 화장품 시장의 특징
○ 연간 7천억 원 규모의 대형시장
○ 로드샵 화장품을 구매할 때 소비자들은 충성구매보다 충동구매 형태를 보이기 때문에 기회가 많은 블루오션 시장
○ 로드샵 매장을 대형 할인점이나 지하철 history(역사) 내에도진출시켜 매장을 소비자에게 밀착시킴
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Innisfree
광고컨셉 녹차씨앗
usp 전술 [ 녹차씨앗 수분감 - 촉촉한 피부 ]
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Innisfree
촉촉한 피부를 원하는 10대 후반에서 20대 초반 여성
청정원료를 강조하는 이니스프리의 브랜드 방향성과 일치하는 광고
유기농 녹차씨앗이라는 component을 강조하여 소비자들에게 신뢰감을 줌
제주도 청정지역의 녹차씨앗에서 component 추출
유기농 인증을 받은 농장에서 생산한 녹차씨앗
화학component이 아닌 자연원료 사용
INNISFREE THE GREENTEA SEED SERUM
INNISFREE THE GREENTEA SEED SERUM
INNISFREE THE GREENTEA SEED SERUM
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MISSHA
피부 항상성을 실현시켜 주는
고품격, 고영양 Total Anti-Aging special cream
식품의약품안전청 인증 주름improvement(개선) & 미백 기능성 화장품
피부 노화에 신경쓰기 처음 하는 20대 중반부터 30대 여성
김혜수 + 불멸의 아름다움 = 고급스러움, 기대감
브랜드 이미지를 끌어올리려는 미샤의 브랜드 비젼과 같은 맥락의 광고
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ETTUDE HOUSE
광고 컨셉 - LED같은 입술 / 이미지 전술
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ETTUDE HOUSE
선명한 메이크업을 원하는 10대 중후반에서 20대 초반 여성
선명하고 또렷한 입술이라는 제품의 특징을 전달하기 위해
박신혜의 입술을 최신형 터치 휴대폰에 비유하였다.
톡톡 튀는 색조 라인 위주의 에뛰드 하우스 브랜드 이미지와 일치하는 광고
100…(To be continued )
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